抖音媒体背书怎么做？品牌软文营销利器

媒体背书是当今品牌宣传中不可或缺的一环。现如今，相对于传统的硬广投放，品牌方更乐意通过媒体背书的方式去宣传自己的产品，这个方式用户接受度更高，推广效果和友好度也更高，下面我们就先分享下，如何zui大程度地利用媒体背书来吸引客户。

一、抖音平台如何借助媒体背书做品宣？

当谈到当前在抖音平台上流行的媒体背书方式时，可以分为以下几点：

事件报道的软植入：

社会暖新闻类事件报道受到欢迎，因为人们更倾向于分享真善美的故事。这些故事不仅吸引用户关注，也有助于品牌形象的正向塑造。

例子：一家汽车品牌可能会在抖音上推广一个关于义工团队为地方社区老人提供免费乘车服务的视频。在视频中，汽车品牌可以以赞赏的态度展示这一举措，并在故事结尾处轻描淡写地提及他们的汽车作为这一行动的支持者，从而实现软性品牌植入。

社会资讯的软植入：

利用特定行业的白皮书报道等形式，提供行业资讯或社会关注焦点，并在报道过程中进行软性植入，或在话题形成热点后通过素人koc的方式引导用户关注品牌。

例子：假设一家健康饮食品牌想要在抖音上推广其产品。他们可能会参与关于健康饮食的讨论话题，例如一则白皮书报道关于现代人生活方式的不健康趋势。该报道可能涵盖了许多素食对健康的益处，并在其中轻描淡写地提及了该品牌的某款健康产品，与此同时，一些素食达人或营养师可能会在抖音上分享他们的使用体验，间接地提及该品牌的产品，从而实现软性植入。

这两种方式相比传统的硬广告更容易被用户接受，因为它们更具有信息性和互动性，同时与用户关注的内容相结合，更自然地出现在用户的视线中。

过往案例展示：

图一为媒体报道一个暖新闻事件，带出毛铺草本酒产品的社会性事件。

图二为媒体报道社会资讯类，通过行业剖析的方式，带出淘宝品牌：

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抖音热搜上榜机制是通过实时监测用户在平台上的搜索、观看、点赞、评论等行为来确定。当某个话题或关键词的相关视频在短时间内获得大量用户关注和互动时，就有可能被列入热搜榜单。具体而言，搜索量的增加、视频播放量的突然增加、用户的点赞和评论数量的增加、以及与话题相关的标签和话题标签下的视频互动情况等都是影响热搜排名的因素。综合考虑用户行为和内容热度，抖音会动态更新热搜榜单，确保呈现出具吸引力和热度的内容和话题。