支付宝广告代理｜一站式支付宝广告开户代运营充值｜核心商品推广投放指南

支付宝刚开启商业化，商品销售在支付宝属于初期风口阶段，做好商品投放，实现高回收

一、电商店铺商品推广营销方案介绍

1.营销目标介绍 ：结合支付宝生态内liuliang场域，为电商平台商家提供以店铺引流和商品推广交易为主要营销目标的解决方案。

2.主要liuliang场景介绍

支持支付宝全域liuliang，主要资源位包括：会员任务资源、支付结果页、首页商业卡片、芭芭农场feeds、会员签到页feeds等。

二、电商店铺商品推广投放手册

具体操作流程

选择推广产品-选择全域智投-电商店铺商品推广

配置计划-选择推广店铺的电商平台-完善计划信息，设置每日预算，投放时间，投放时段

平台归因方案：-仅支持唤端淘宝/天猫，且需填写正确的推广店铺id

客户归因方案：-支持唤端淘宝/天猫& 拼多多 & 京东 & 抖音

选择唤端淘宝/天猫，无需填写推广店铺id（填写默认走平台归因方案）

选择唤端拼多多&京东&抖音，直接进入下一步

配置单元-优化目标-选择资产类型-选择事件

平台归因方案：平台默认-淘系电商-【交易笔数-收款账号pid】

平台归因当前支持事件：

交易笔数-收款账号pid

app唤端成功（客户端事件回传）

客户归因方案：api回传-淘系电商-【app内下单(api回传)】

客户归因当前支持事件：

app访问

淘客会场首次登陆（api回传）

hongbao领取（api回传）

淘客商品点击（api回传）

app内下单

创建转化事件：

客户归因方案-api回传

解释说明：以店铺的实际交易笔数作为转化目标和归因口径：商户可以投放单个产品页或者投放页，但转化数据为整体店铺的交易数据。（举例：商户投放某商品页，用户点击广告后选择店铺其他商品交易，计算为转化数据。）

配置单元-人群定向

按照需要设置，建议尽可能放开人群，不要做过多的限制

配置单元-出价设置

需根据商户投放诉求设置出价策略：

假设客户主要诉求是给店铺引流，关注唤端成本，建议选择cpc出价，kongzhi点击成本。

假设客户主要诉求是店铺后链路转化，关注roi，建议选择ocpc出价，ocpc投放需要积累数据，逐渐优化成本，建议投放前3天kongzhi预算，但不要停止投放。当前ocpc不支持赔付规则。建议初期设置出价目标为客单价的30%-50%，根据放量情况调整出价。

ocpc计划预算

高客单价商品的单计划预算建议大于10倍cpa（出价目标），其他商品根据客户需求设置。

cpc冷启阶段策略

a、新计划冷启动阶段建议选择数据银行或者灯火人群圈选工具进行精准人群包圈选，人群量级建议大于3000万。冷启阶段过后，成本逐渐符合预期，如果想获得更多liuliang可尝试使用智能人群，放开人群限制。

b、冷启动阶段如果存在放量问题，建议tigao出价获得转化（7天内大于5-20个转化，支持赔付政策）。

配置创意-创意配置-交互行为-监测链接

按照规格提示做创意配置

注意*为必填项

商家名称：xxx旗舰店

主标题：需要有唤端app名称+任务点（ps:上淘宝or天猫购买xxx）

副标题：产品功效、效果文案、利益点

行动点：立即购买、去看看、马上购买等这类行为

交互行为

需要上传deeplink链接和h5唤端链接

deeplink唤端链接：选择"唤端链接"

h5唤端链接：选择"备用h5链接"

注：h5唤端链接可参考使用liuliang宝中的备用h5链接

链接示例：

deeplink唤端链接（主活动唤端链接）：tbopen:https://m.taobao.com/
h5唤端链接（主活动备用h5链接）：https://e/tm

监测链接-客户归因方案：api回传需填写监测链接