哔哩哔哩B站信息流广告介绍，三连推广投放指南，b站广告开户

b站三连推广广告投放平台是一个综合性的广告管理平台，汇集了b站的花火商单系统、起飞内容加热系统和广告系统必选的商业能力。通过商业liuliang的推动，up可以在不同的广告场景应用这些能力，帮助广告商实现全链接的投放需求，实现整合营销。

三连推广是b站全新上线的一站式广告投放管理平台。它由广告主在b站进行的触达、种草和转化三类营销投入构成。

在触达方面，广告主可以依靠社区的高活跃度和站内高效的推广能力，精准地触达到3.3亿优质人群。

在种草方面，b站作为z世代偏爱的购物决策参考平台，广告主可以依托优质内容、up主的影响力以及社区生态，在年轻一代中建立信任关系，实现品牌种草。

而在转化方面，通过大数据和智能化投放，广告主可以tisheng广告的吸引力和用户的契合度，帮助他们在b站上完成转化闭环。

在b站全平台liuliang及技术能力的支持下，广告主可以通过「三连」推广平台达成品牌内容传播、直播推广、应用推广、商品推广、销售线索收集等多种投放目的，保障营销效果。

b站三连推广平台介绍：

「三连推广」平台上线前，「起飞」和「必选」平台账户分别负责内容加热和效果营销。在「三连推广」上线后，用户只需开通一个「三连推广」账户，即可自由地进行全部操作。从而充分降低广告主在账号体系上的运营成本，获得更好的的投放体验。

以下讲解下b站三连推广即信息流广告投放操作流程：

ps：需要先联系我们柏众网络对接沟通，开通b站广告账户

开始新建计划：点击推广——计划——+新建计划 

本文将重写上述内容，以降低重复率并符合要求。请参考以下改写后的文章：

应用推广旨在实现三连推广的目标，目前有六种可行的形式。本期我们以常见的应用推广为例，介绍整体计划操作流程。

首先，您需要点击应用推广并选择适合的推广目标。

接下来，您可以自定义计划名称，该名称不会对外展示。

针对预算需求，您可以根据实际情况进行设置。例如，您可以将点击日预算设定为1000元。完成计划设置后，请保存并进入下一步，即单元设置。

兴趣定向是指根据用户的行为兴趣和意向进行广告定向投放。其中包括视频关键词兴趣和视频分区兴趣两种数据类型，并以标签形式提供，以便更准确地圈定广告受众。

视频关键词定向是将广告投放在视频详情页面的广告位置上。它有两种匹配方式：

a、匹配：广告会在包含所填关键词的视频标签中命中。例如，如果所填关键词是“日语”，广告将会在包含“日语”标签的视频播放详情页上显示。

b、模糊匹配：广告会在包含所填关键词的视频标签中模糊命中。例如，如果所填关键词是“日语”，广告将会在包含“日语”或“日语教育”等标签的视频播放详情页上显示。

粉丝关系定向是指寻找与目标用户群体相关性较高的up主（视频创作者），并将广告投放给这些up主的粉丝。可以通过up主主页右侧的个人信息uid复制来获取up主的mid信息。

如果对设置中的某些名称不太理解，可以将鼠标悬停在右侧的❓位置上，系统会给出提示说明。

管理人群包是通过对目标用户群体的内容标签属性进行定向投放。

管理人群包，即对目标用户群体通过内容标签属性进行定向：

人群包创建好后点击发布并返回到推广单元页面继续设置

点击保存定向包，下次新建其他视频的推广计划时候即可直接选择定向包，无需重复设置。

下一步设置投放时间：

投放时间设置的目的即品牌主期望在某些时间段内向目标用户人群推送广告，可到小时段。

出价方式即实时竞价： 

竞价方式有三种：

a、cpm每千次曝光起价为5元的竞价方式。

b、cpc每次点击起价为0.5元的竞价方式。

c、ocpc系统智能竞价，起价为0.5元，适用于落地页调起、店铺停留、app激活、app下载和app留存等投放需求。

在ocpc出价方式下，如果符合赔付规则限制，并且目标成本超过设定值的20%以上，可以享受超成本赔付。您可以根据自身的投放需求选择相应的优化目标。

在ocpc阶段1中，建议先将cpc出价设置为0.5元，并在后续进行调整优化。

在ocpc阶段2中，可以设置目标转化出价。目标转化价格指的是您愿意为每次转化支付的目标价格。价格的高低会影响您获得的转化次数。如果目标价格设置过低，可能会错失一部分转化机会。目标转化价格仅作为智能优化投放的成本参考，实际仍按照点击付费。

例如，在应用激活方面，您可以同时优化浅层和深层转化目标。除了优化表单提交浅层目标外，还可以优化有效线索深层目标。同时，除了优化应用激活浅层目标外，还可以优化应用内付费和次日留存深层目标。您可以根据需要在出价设置处选择具体的优化策略。

完成出价设置后，点击右下角的保存并下一步按钮，进入创意设置页面。

创意类型分为程序化和自定义两种，自定义即自我选择设置，程序化是系统智能推荐；

创意形式分为视频、gif动图、静态图三种，具体尺寸要求后台系统会有明确提示。

这个落地页的主要作用是在用户点击广告后，跳转到一个第三方页面。该页面可以是应用下载链接，对于已经下载了应用的ios用户，可以直接激活应用。此外，也可以通过系统自建一个h5页面作为承载页面。

在设置好创意页面后，点击保存按钮后，会进入审核环节。在创意页面上可以查看审核状态，如果审核结果显示为推广中或者账户余额不足，就说明审核已通过，可以正常投放。（审核一般需要2小时左右）

一旦审核通过，系统将自动按照设置的计划进行推广。您可以在后台的统计报告中查看投放数据情况。

广告展示样式介绍：

除了与起飞相同的展示位置外，信息流广告还在动态栏目有展示位置。

广告展示样式：

常见问题解答

问：如何预览已创建的创意？

答：您可以通过后台账户，绑定账号预览，填写mid或uid，然后返回推广管理，点击创意，再点击预览。接着，打开哔哩哔哩app首页，可以滑动查看推荐内容。

问：创意审核未通过，提示标题和素材不合适推广的原因是什么？

答：创意广告标题不能包含广告法禁止的词汇，例如“zui”、“第一”、“领导人名字”、“名人名字”等。图片方面可能存在未经授权的人物肖像或盗用同行创意等问题。

问：如何回传投放后生成的下载数据或表单数据给系统进行深度学习？

答：需要专业技术人员通过bilibili广告数据api对接文档来实现数据的回传。

问：为什么新建的计划没有数据，无法正常运行的原因是什么？

答：出现这种情况主要有两个方面需要调整。一是重新编辑单元，放宽人群定向设置限制，并查看右侧的预估覆盖人数。如果人数太少，曝光机会就会减小。另一个方面是希望精准定向目标人群，那么需要适当tigao出价。通常在节假日期间和电商节期间，liuliang会比较大，整体竞争也更激烈，这时候需要比平时更高的出价，具体根据市场行情而定。

问：如何创建高能链接？

答：链接有两种形式，一种是高能链接，另一种是淘宝/京东超链接。对于高能链接，您可以通过广告后台的工具+高能建站选项来创建落地页。创建完成后，在推广创意页面选择高能建站链接即可。

问：高能链接可以跳转到企业微信和微信小程序吗？

答：当然可以。