巨量引擎广告代理服务商｜全国投放、各行业服务经验、高效对接｜支付ROI（引流电商）投放建议

投放建议

投前

1.确认账户已回传gmv:

a.选择1个当前投放普通下单广告的计划，在巨量广告平台筛选引流电商订单gmv字段，如果=0则没回传

b如果已回传(需商家自主确认gmv准确性)，理论上技术服务商是所有计划、所有转化都回传gmv的，但为了双保险，第1次投roi计划，限制日预算，再确认roi计划是否产生gmv

前置储备充足的跑量创意:

a.建议优先使用普通计划跑量top素材复制至支付roi计划中，帮助模型更快的积累数据，初期建议储备15个以上top跑量素材

投中

仅针对首周测试的客户(特别是第1次测试的客户)进行说明1.基建要求:

是测试账户下，每天新建的roi计划数量占比至少超过所有cid计划的10%，每天新建的roi计划数量不少于30个

b.如果常规基建较少，达不到上述要求，可适当降低标准:i.测试账户下，roi在投计划数量占比至少为所有cid计划的10%，roi在投计划数量不少于30个ii.每天新建的roi计划数量占比至少为所有cid计划的10%测试周期:2周(深度转化产品，较难保证投放1~2天一定起量)2

3.预算与roi目标

a.预算:首次投放，预算设置20个转化的钱，例如:之前下单出价是100，设2000;对于200+的高客单商品，可以先设置10个转化的钱

b. roi目标:

8.先设高20%，例如:预期目标是1，设1.2，赔付后基本达标;若完全不起量，逐步下调0.1左右roi目标，例如:从1.2下调为1.1;但是客单价高于500的客户不建议设高roi目标，建议和普通计划实际roi计划持平，避免影响跑量

ii. 关于超成本:

1.赔付期内，可不修改目标持续投放，给模型充分探索空间

2.超过赔付期，关停明显低于预期目标的roi计划，并新建补充计划

投后

1.review投放稳定的roi计划，观察roi达成率(实际roi/roi目标)

2.对比roi计划和普通计划的实际roi情况，进行出价系数调优及预算流转

引流产品组合建议

支付ro1、原生广告、cid/pa2.0互相支持，可以任意组合使用