小红书代理|小红书开户|小红书广告定向能力介绍
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- 更新时间
- 2024-08-28 07:30
小红书广告定向能力介绍
一、通投定向
通投定向是小红书广告的基础定向方式,可以根据广告主的需求进行地域、性别、年龄等基本人口属性的定向设置。通过此方式,广告可以被更多的用户看到,并提升品牌曝光度。
1.优势:广泛的定向人群和大规模的受众数量。
2.适合场景:当没有明确的目标定向人群,希望广泛地触达小红书用户时。
3.举例:例如,一款新品上市,广告主希望能够触达尽可能多的小红书用户,以扩大产品的声量并实现zui大化的曝光效果。
二、智能定向
智能定向是小红书系统根据您的行业/产品属性和投放目标,自动挖掘精准的目标人群。在智能定向中,您可以叠加选择性别、年龄、地域、平台等筛选条件。
1.优势:
①模型精准挖掘目标人群,减少人工选择定向标签或生成人群包的时间。
②智能定向可覆盖较大的人群数量,避免因所选定向标签数量有限而导致难以达到投放量的情况。
2.适合场景:
适用于希望投放具有特定行业和产品属性的目标人群,同时具有一定转化保证,并希望获得较大曝光量的场景。
3.举例:
例如,在电商大促销售节点,广告主希望能够触达精准的目标用户,并且有较大的曝光需求。
三、自定义定向
自定义定向分为行业兴趣定向、关键词兴趣定向和人群包三种方式。其中,关键词定向是小红书广告的一项优势定向能力。
1.行业兴趣定向
行业兴趣定向分为行业阅读兴趣和行业购物兴趣,根据小红书用户的阅读和购物行为来挖掘目标人群。在行业兴趣定向中,您可以直接选择各类行业。目前,行业兴趣定向支持一级行业标签,而二级和三级行业兴趣标签正在逐步支持中。
1.优势:
行业兴趣定向具有以下优势:
①可以直观地选择所需定向的目标人群;
②定向覆盖的人群数量较大。
2.适合场景:
行业兴趣定向适用于具有明确行业属性投放需求,并希望同时实现较大曝光量的场景。
3.举例:
比如某品牌推出了一款新款沐浴露,希望能够精准触达目标用户,并且希望获得较大的曝光量。在定向标签中,选择行业阅读兴趣的美妆个护和行业购物兴趣的美妆个护,以满足该品牌的需求。
2.关键词兴趣定向
关键词兴趣定向是小红书聚光平台独有的功能,适用于信息流场景。它可以定向投放给zui近一段时间内搜索过相关关键词的用户。
1.优势:
关键词兴趣定向具有以下优势:
①精准触达:与未进行相关搜索的人群相比,搜索过相关关键词的人群在信息流投放下,效果更好。
②关键词选择不受限制:可以选择包括品牌词、品类词、场景词等在内的关键词,具有较高的自由度和选择范围。
2.youxiu案例:
某客户在客资收集方面有需求,使用关键词定向精准触达前三天内搜索过的目标人群,广告平均点击率(ctr)达到5.95%,点击成本(cpc)为0.33元,成功收集了40个表单,表单收集成本远低于行业平均水平。
3.人群定向(dmp)
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