小红书内衣行业分享篇｜内衣、保暖内衣在小红书投的咋样？小红书投放报告分享

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小红书内衣行业搜索量趋势

小红书内衣行业品类搜索量趋势

保暖内衣和调整型内衣品类搜索量上升，保暖内衣环比11月搜索量继续增长 ，调整型内衣搜索量环比11月提升超8%，

赛道机会相对较大。

• 部分品类的搜索量呈下降趋势，如运动内衣和无尺码内衣品类的搜索量相对下降较大，运动内衣环比11月搜索下降25%

以上，无尺码内衣环比11月下降20%以上。

竞争趋势：2023年12月内衣行业竞争概况

大胸内衣位于竞争红海，投放品牌数量相对较多且平均点击价格高于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；

• 运动内衣、丝袜、保暖内衣投放品牌数量较多，搜索量级较大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌进一步提升拿量；

• 蕾丝内衣、无尺码内衣、调整型内衣和防晒衣处于竞争蓝海，在投品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；

• 小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，且胸贴的搜索热度较高，可持续关注站内相关热点；

• 胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，赛道仍有突围机会；

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• 运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续；

• 蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，聚拢功能需求凸显，且内衣品类热度较高；

• 无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，外扩功能需求凸显，高性价比需求增加；

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• 调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂、收副乳和外扩矫正等功能，消费决策倾向于参考排行榜/推荐

类笔记；

• 保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，受冬季节点影响保暖功能产品需求量增大

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• 大胸内衣用户关注产品的显小效果，对聚拢、运动、无肩带特点产品的关注度提高；

• 小胸内衣用户关注产品的聚拢、显大效果，对胸贴与具备无肩带特点的产品的需求热度保持；

• 无尺码内衣用户关注有钢圈内衣与无钢圈内衣的区别，多数用户倾向于选择无钢圈内衣；

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• 胸贴品类下用户关注产品的价格和聚拢功能，追求产品稳定性的同时关注胸贴乳贴的使用与清洗方法；

• 受季节影响，丝袜品类下用户对保暖关注度提升，对丝袜的穿搭、颜色与款式关注度保持；

• 防晒衣品类下用户关注产品的防晒效果测评和防晒产品外观穿搭，倾向于搜索具体品牌下的产品；

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