【萌新篇】小红书广告怎么投？小红书搜索广告怎么投？

根据zui新数据显示，越来越多的用户在做出消费决策之前，会利用小红书进行搜索，以查看其他人的经验笔记。2024年的小红书will商业大会表示，70%的小红书月活用户在使用平台时会进行搜索行为，而42%的新用户在第一天就开始使用小红书的搜索功能。令人惊讶的是，88%的搜索行为都是由用户主动发起的。此外，据调查结果显示，有90%的用户表示他们在做出消费决策时会受到小红书搜索内容的影响。这一趋势表明，小红书的搜索功能已成为用户决策过程中ue的一部分。

在小红书这个去中心化的平台中，对于品牌商家来说，搜索成为了唯一的聚合场所，可以直接接触到所有潜在生意场域。此外，通过搜索引擎带来的高意向人群不仅有助于tigao品牌的种草转化效果，还能通过占领核心关键词位于搜索场域中，从而tisheng信息流投放效果，全面tisheng种草效能。因此，在许多行业竞争中，小红书已成为广告主们shouxuan的搜索社区。

为了帮助品牌商家的优质产品和服务通过小红书的搜索产品能力来满足用户的多元需求，小红书的技术副总裁风笛在will商业大会上宣布，将推出"搜索直达"产品解决方案。这个方案允许品牌商家始终保持在用户信任的场域下通过小红书搜索直接到达用户，为品牌提供更直接的转化路径，并建立真正连接好产品和服务与用户需求之间的联系。这样一来，种草过程将更加直接，转化路径也更加通畅。

作为一个以场景化种草内容社区而闻名的平台，小红书已经吸引了2.6亿月活用户和超过8000万的分享者，成为许多用户在寻找信息时的shouxuan社区。根据官方数据显示，社区里近四成的搜索内容与商品相关。与传统搜索引擎不同的是，小红书的每一次搜索都更加接近用户做出消费决策的时刻。小红书社区内有大量真实的用户ugc内容，这不仅增加了用户对内容的信任感，还使得小红书搜索更加准确和易于转化，能够有效地连接好产品、好商家和好用户，共同构建高效、共赢和可持续的商业生态。

因此，对于品牌商家来说，小红书搜索已经成为ue的营销手段。目前，小红书搜索商业产品能力建设才刚刚起步，小红书搜索广告仍然是一个"价值蓝海"。进入这个领域的品牌商家相对较少，而各个行业的搜索liuliang都在快速增长。其中，3c家电行业同比增长84%，教育行业同比增长173%，出行旅游行业同比增长242%。此外，小红书通过打通内容场域和搜索场域，为品牌商家提供了与消费者沟通的场景，并让品牌理念、产品和服务卖点自然融入优质笔记。借助搜索功能激发消费和购物需求，渗透用户心智，并精准触达高意向用户，从而挖掘新增生意。

小红书以其强大的种草能力为品牌商家赢得了口碑和用户的重要价值，为他们在搜索领域占据先机提供了天然的土壤。为了进一步tisheng品牌的转化效果，小红书推出了全新的"搜索直达"功能。这一功能基于开放和连接的理念，在离消费决策更近的搜索场域为品牌提供了更直接的转化路径。在"客资收集、内容种草、引流电商、电商闭环、交易平台ug、应用下载"这六个营销场景下，搜索直达可以同时进行闭环和开环双向发力，tigao用户需求与品牌产品服务之间的连接效率，并在决策产生时通过更短的路径实现转化。

闭环链路是通过搜索高效地接管内容liuliang，实现转化效果的方式。在内容种草场景中，品牌商家可以根据产品和服务特点，精准定位搜索关键词，抢占竞争优势。在保证用户体验的同时，tisheng品牌在搜索结果中的曝光率和社区用户关注度，并促进转化效果外溢。

在电商闭环场景下，对于在小红书平台上设立店铺的品牌商家来说，他们可以通过搜索功能查看商品笔记和直播内容，并结合电商广告展示，引导用户点击链接进行购买。这样可以获得更多订单，tigao投资回报率（roi）。

小红书的"搜索直达"功能为品牌商家提供了更直接、高效的转化路径，在不同营销场景下实现闭环和开环双向发力，进一步tisheng转化效果。