东莞到商丘冷链物流 专线运输零担整车全程打冷
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- 广东踏信冷链物流有限公司
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- 更新时间
- 2025-02-24 08:00
从社媒平台可见,与“省钱”、“平价”、“抠门”、“薅羊毛”相关的图文liuliang要高于常见的好物种草攻略,且话题热门度较高。如公众号旅行雷达常推荐机票、酒店类“羊毛”,如【日航买一送一】、【速领双十一立减券】、【0 元大促到 25 年】等,热门推文阅读量往 往高达 5-10万。如公众号帅帅说卡常推荐信用卡类“羊毛”,如【bug 价,这波省了 好几千】、【这张大白金,也开始送酒店了】等,热门推文阅读量往往高达 3-5 万。此外抖音、b 站、小红书、豆瓣等社媒平台上,如“撸 kfc 全家桶”、“如何花一半的价格做家装”等热门帖子层出不穷,且往往点 赞、收藏、转发量较高。
第四,生产力快速tisheng带来的商品上新周期加快,消费动能下降背景下导致商品过盛、库存压力增加。从供给端看,品牌数量不断增长、商品产量大幅tisheng;从需求端看,因外部环境变化导致消费者需求出现下降。因此导致商品过生、不少品牌方均存在库存压力。
因此,上述原因推动了国内线上与线下折扣业态兴起,以线下渠道为例, 传统商超正进军折扣赛道,新兴渠道商亦快速涌现。
如永辉超市将在全国范围的门店中增设“折扣店”,并同步在线 上 app、小程序增设折扣专区,提供折扣价食品、用品;家家悦开设悦记·好零食及好惠星。如好特卖、嗨特购等新兴渠道商正快速开店,门店数量分别已超过 500 家、400家,且已放开加盟;量贩零食赛道中头部公司如好想 来、零食很忙等均突破 4000 家门店。但也要看到,繁荣与停滞同时存在,如 boomboom mart 繁荣集市 已于 2022 年申请破产。因此我们认为高举折扣的大旗固然在一时可吸引liuliang、传播品牌,但仍需搭建好供应链、做好门店运营才能 实现持久经营与扩张,效率仍是本质。
对于国内折扣业态兴起的核心总结:基于宏观消费环境的变化、新世代 消费理念的更替、折扣零售赛道中各公司崛起等因素,折扣在国内正进化成一种主流的零售模式;并且并非仅仅单纯源自价格敏感型群体的扩大,事实上,折扣零售商正在收获更多、消费能力更强的忠实用户。对零售的本源与反思:鉴古知今,零售的本质是效率为王。因此我们认为,折扣零售的出现与演进仍然是“零售轮”滚滚驶过的必然趋势,是新渠道对传统渠道的替代,是整个社会对于消费习惯的一种反思与进步。因此,展望未来发展趋势,我们看好折扣业态在国内进一步崛起、发展,行业格局将是星辰大海。
(二) 市场规模测算
我们对国内折扣零售行业市场规模进行预测,我们预测到 2030 年国内 折扣零售行业市场规模望达到4.58 万亿元,2023-30年 cagr 约 12.7%。中美社会消费品零售额差距不断缩窄。2022 年,美国社会消费品零售的 总额达到 62376亿美元,中国社会消费零售总额则为 59672 亿美元,约 为美国的 95.7%。
我们预测 2030 年国内折扣零售行业市场规模望达2.83万亿元(中性预测 条件下)。预测 2023-30年国内社零总额增速之基础数据一:近 10 年国内社 零总额 cagr 约为 7.8%,近 5 年社零总额 cagr 约为3.7%。预测 2023-30 年国内社零总额增速之基础数据二:我们考虑美国的 发展情况,从人均社零角度看,目前国内相当于美国的约1/4;按照 美国社会消费品数据与人口数据统计结果,国内当前人居社零基本 可对标为美国在上世纪 90 年代左右的水平,美国在 90年代社会消 费品总额 cagr 约为 4.6%。综合考虑上述两种基础数据,且考虑到过去 3 年有外部环境影响, 我们预测2023-25 年国内社零总额增速分别为 6.5/5.5%,2025-30 年 为 3.5%;按此预测方法,2025年国内社零总额将达到 51.23 亿元。据艾媒咨询、中国产业信息网等数据统计,2018 年折扣零售市场约为 1.49万亿元、占社零总额比重为 3.9%,2021 年该比例为 3.68%(我 们判断受外部环境的影响)。考虑到 2022年起发展提速,我们假设 2022 年该比例为 4%,2030 年该比重将达到 7.5%,则对应的折扣零 售市场规模将达到 4.58万亿元,2023-30 年 cagr 为 12.7%。
2.1. 历史复盘:历经 30 余年发展,成长为日本折扣零售
(一)时代背景:诞生于经济与消费步入新周期
堂吉诃德早可追溯于 1978 年的“小偷市场”,后于 1989 年正式创立。唐吉诃德的前身“小偷市场”由安田隆夫 1978年在东京创立,是一 家售卖尾货的折扣店;该市场专卖一些临期、奇怪或有瑕疵的物品,加上店面极度狭小,消费者在商品陈列架当中穿梭就仿佛是小偷在 摸索,因此被称为“小偷市场”。1989年,安田隆夫在东京郊区开出首家唐吉诃德折扣店(又名惊安 殿堂,“惊安”是日文“非常便宜”的意思,“殿堂”是指高大壮丽的公共建筑),店名取塞万提斯同名小说《堂吉诃德》,彰显不囿于 成见的理念、希望将新理想与新价值注入日本零售行业。