2024深圳自有品牌展

2024深圳国际自有品牌展暨新消费品展（marca china international private labelfair，简称“marcachina"）将于2024年6月26日至28日在深圳会展中心（福田）重磅回归。展会由意大利博洛尼亚展览集团在华全资子公司博罗那展览（上海）有限公司主办，旨在打造一个具有国际视野的全品类自有品牌精品展。

首届marcachina在深圳顺利召开，汇集289家中外展商，共吸引6,000余名专业观众到场参观，举办了12场同期活动，邀请到来自中国、意大利、法国、英国、丹麦等17个国家和地区的特邀嘉宾，现场还组织了百场一对一商贸配对。

marcachina是首个国际自有品牌展入驻中国的展会，其位于总部意大利的母展——意大利博洛尼亚国际自有品牌展及峰会（marca bybolognafiere）已拥有19届成功举办的历史，是意大利唯一一个自有品牌展览会，也是欧洲lingxian的自有品牌行业展览会。2023年展会共汇聚超900家参展商，17,000名专业观众，展览面积达到50,000平方米。marcaby bolognafiere 2024将于明年1月16-17日在意大利博洛尼亚举行。

“自有品牌”（privatelabel），一个对于大多数中国零售业者来说还相对比较模糊的概念，在全球零售业中扮演起了挑战者的角色，挑战市场zhiming品牌的江山，挑战制造商与零售商的固有关系，挑战消费者的品牌认知惯性。

认识自有品牌

自有品牌（privatelabel），也称为“自营品牌”，是指商超、品牌商、电商等零售商使用自己的品牌，委托代工厂进行生产，并在自有渠道进行销售。

发展自有品牌业务，不仅能够培养顾客忠诚度，其产品线和单个产品也走向多样化。较品牌型产品而言，自有品牌产品代表着市场前沿趋势，也代表着未来巨大的可持续发展空间。

根据长期的追踪与分析，自2017年9月起，欧洲自有品牌产品品类的发展远超品牌型产品。在市场增速表现上远高于其它类别，达到4.7%；在市场份额上，2019年自有品牌上升至19.9%，同比上涨0.6个百分点；利润总价值超过110亿欧元。

全球自有品牌的发展水平不一，虽然中国的自有品牌市场占有率仅为2%，与市场占有率较高的欧美自有品牌相比差距较大，但却预示着极大的发展空间和潜力。值得一提的是，在中国市场，自有品牌过去两年的销售额达到了近30%的增幅，几乎是活跃的快消品的2.5倍！

然而，目前中国市场依然有部分人对“自有品牌”的认知还停留在“代工贴牌”上，对消费者的认知还停留在“低价导向”的廉价策略上。其实通过欧美市场经验可以看出，自有品牌已经是一个从产品调研、品牌定位、制造标准化、品控监督、物流渠道管控，到品牌形象设计、包装模具开发、营销策略、专利申请等，事无巨细，是零售商与制造商携手共进的全产业链发展过程。而对于消费者需求的细分研究，以及品牌差异化竞争等，自有品牌发达的欧洲则有着更为贴近现实的技术支持，比如怎样吸引年轻人，怎样运营好中高端产品，怎样利用社交平台进行营销，都积累了非常超前的经验。

发展自有品牌，对零售商来说是实现“弯道超车”的zuijia时机，不仅能够掌握差异化竞争优势，扩大盈利空间和品牌形象，同时在零供关系中能够掌握更多的自主权，增强抵抗市场不确定性的能力；对于制造商而言，不但能够提升设备利用率，降低生产成本，更能拓宽和零售商合作领域，进一步提高企业的竞争实力；对于市场和消费者来说，不仅其个性化消费需求能得到满足，还能购买到性价比更高的商品，从而提高生活质量。