2024上海旅游业博览会酒店度假商业空间工程展
- 供应商
- 暄日策划
- 认证
- 联系电话
- 17867946664
- 手机号
- 13917986994
- 预定展位
- 王建
- 所在地
- 上海市奉贤区海坤路1号1幢(住所)
- 更新时间
- 2024-04-30 07:00
hotel & shop plus
2024上海旅游产业博览会|上海国际酒店及商业空间博览会|上海国际酒店工程设计与用品博览会
同期举办:2024上海国际清洁技术与设备展览会cce
2024.03.26-03.29
上海新国际博览中心
2024年,hotel & shop plus 上海国际酒店及商业空间博览会将更上一个新的台阶,实现观众数据上的新突破,帮助来自五湖四海的新老展商朋友进行高效商贸匹配和行业交流。
届时,展会现场将汇集千余家展商与创新产品,一系列围绕商业、设计、零售、酒店等领域的专业活动!
探索前沿设计、寻找投资渠道、线上线下媒体曝光......尽在2024年3月26日-29日,hotel& shop plus上海国际酒店及商业空间博览会~
hotel&shopplus汇聚建筑装饰、陶瓷卫浴、整装定制、软装设计、照明灯饰、智慧酒店、酒店用品、商业设计、智慧零售、自助服务、美陈ip、店铺陈列、清洁运维等酒店及商业空间建设与运营领域全面展品,现场更有「悟与行的探索之旅」系列——酒店/设计/照明/商业/清洁主题活动赛事等你参与!
“
自**诞生以来,已经成为一股不可忽视的力量,它正在以惊人的速度重塑各行各业商业模式的底层逻辑。
在当今这个时代,咱们大的威胁往往不是来自同行而是来自外行的降维打击。
01
**渗透情况
2023年一季度,**的旅游兴趣用户突破了4亿大关,达到了4.07亿,相比2022年一季度的3.59亿增长了13%!
信息时代,谁掌握了**,谁就掌握了话语权。旅游兴趣用户中,女性占比是55%。从年龄结构看,31-40岁是主力,41--50岁次之。这两类人群占比达到了53%。对于旅游企业来说,这部分用户可能更值得挖掘。
对于平台来说,用户多,就会引来更多的内容创作者,于是内容会增加。内容增加,会进一步吸引更过用户,形成正向增强反馈。
2023年一季度,**“旅行”相关内容发布人数排名第二,占比接近12%,与第一名文化教育的差距很小。相比2022年一季度,旅游相关内容发布人数的比重**了7.3%!
**显然已经成为旅游类企业不得不重视的平台。酒店、旅行社、ota、景点、票务等公司都纷纷抢着入驻**!
2023年一季度,酒店、票务**和景点的账号增速高,分别达到了61.5%、46%和35.5%。对于这些企业来讲,入驻不代表就能分一杯羹,而是不得已而为之。
换句话说就是,不参与是等死,参与可能有一线生机,但也可能是卷死。
因此,企业在**上的运营能力和内容创作能力将会变得至关重要。有些企业一场**可能就抵得上另外一家公司好几年的营收。
后,再看看内容指标的变化。2023年一季度,旅游相关内容的分享量增长了62%,播放量增长了33.3%,评论量增长了22.2%。
平台这种惊人的传播量,如果运用好了,可以在很短的时间创造出传统旅游业难以企及的业绩高度。
比如,今年淄博烧烤走火,无论如何也跟**这个传播放大器息息相关。
02
旅游3.0时代,**扮演什么角色?
从80、90年代到现在,旅游行业经历三个发展阶段:
旅游1.0时代(80、90年代至2010年)
第一,新业态
简单的说就是创造新的消费场景,比如营地、演艺、剧本杀、国潮等等。
第二,新消费
随着人口结构的变化,旅游消费者也会发生非常大的变化。比如,新一代年轻人的消费观,银发人群的崛起等等。随着消费者的改变,行业的链条也一定会跟着转变。
第三,新技术
在未来,vr、ai、大数据、***、元宇宙等新技术会进一步**旅游体验。
它们会创造出更多的科技感、沉浸感和互动感。而且在**企业效率方面也会有质的飞跃。
换句话说,随着科技进步,传统打人海战术的行业,可能都会被颠覆。我们会看到很多企业一共只有十几个员工,但却能创造出上亿的营收。
第四,新媒介
随着短视频和**成为日常,传统的单一图文形式的传播势必会被淘汰。
企业的传统营销模式会被解体。**、小红书 、视频号 、快手等新媒介会帮助企业更加直接的接触到消费者。
传统的旅游企业的营销模式会经历多层经销商的盘剥,而在新媒介时代,很多企业可以以直销的模式直达消费者!
不仅能降低成本,**效率,还能精准培养用户粘性。实际上,这就类似于店铺生意被淘宝给灭掉了。
看到这里,咱们大概也就能明白像**这样的平台会给整个旅游行业带来多大的冲击了!如果不积极拥抱和适应变化,未来的路就会越走越窄!
接下来,咱们在看看旅游用户在**上是如何做决策的。在旅游1.0和2.0时代,消费者出行通常都是听朋友推荐分享以及观看一些宣传片,或者是旅行社的宣传册。
特点就是:被动!到了**作为新媒介的3.0时代,消费者变得更加主动起来。决策过程如下:
首先,用户在**上接受各种内容,兴趣会被内容激发出来,产生旅行的想法。
第二步,就会搜索各类旅行攻略,逐渐形成一套自己的旅行计划图。
第三步,根据自己的计划搜索各类旅游产品,包括吃住行玩等传统需求,也包括文化、康养、游学、露营等新的需求。
第四步,对比产品并购买产品。相比于以前的对比和购买方式,线上的服务明显效率更高,更省钱。
第五步,分享和传播旅行经历。如果体验好,用户的分享会带来更多的旅客,形成爆炸式的增长。
有时候一个好的内容分享就能引爆一个链条上的产品销售,这在以前是不可能发生的。
不仅如此,众人的分享,甚至可以引发持续几个月的旅游流行热潮,将一个景点、酒店、营地、餐馆推上风口浪尖。
内容增加,反过来吸引更多的用户观看。以2023年一季度为例,旅游万粉博主**间数量同比增长30.7%;观看次数增长46.4%,支付订单量更是同比增长56.6%。
这足以说明**这种方式很大程度上缩短了用户从种草到下单的决策路径。
03
挑战与机遇
**作为新的媒介,本质上是一种工具。工具没有好坏之分,只在于使用的人是否能发挥出工具本身的效用。
人类进步源于工具的进化,那些能不断适应和使用新工具的人才能在竞争中脱颖而出。
因此与其说**颠覆传统旅游业,倒不如说从业人员是否能利用好**这个平台,实现业绩上的突破。带着这样的思维,我们就能发现很多机会。
比如,当下旅游行业的一大痛点就是:传统旅游业态需要升级改造和重构,而新旅游业态则面临运营能力不足的问题。
供给端方面,旅游景点主题公园这些传统业态供给过剩且千篇一律;而露营、剧本杀、文体、沉浸式演艺、冰雪旅游的新业态供不应求。
需求端方面,游客对产品和服务的需求更加碎片化和个性化,但传统旅游业不能满足这些需求。
谁能解决这个痛点,谁就能成为赢家!否则就会逐渐被淘汰!接下来,我们从**旅游内容的数据中列举一些隐藏的机会。
微度假持续走火:
疫情以来,由于受管控的限制,大众只能进行短线旅行,游玩天数在1-3天的占比不断走高。这就是所谓的微度假!(以本地为中心,基于兴趣爱好或某种体验,在周末或假日进行短期休闲度假)
封控政策优化以后,大众是否会减少微度假的频次呢?
根据**微度假相关内容的数据显示,2023年一季度,视频量为151.29万,同比增长51.4%;播放量为128亿,增长20.7%!
这是否意味着消费者已经养成一种新的旅游习惯呢?我认为这是值得关注的。从业人员应该深度挖掘**上那些比较成功微度假案例,从众找到消费者的痛点和需求点,然后改进自己的产品、宣传和内容。
比如,一季度北京昌平区的“开往春天的列车”。
2.小而美的长尾同样值得关注
随着游客需求的多样化和个性化,会出现明显的长尾效应。
也就是说,这些新兴需求在**上的整体播放量很大,但具体到每个细分市场,播放量占比就比较小。虽然细分市场占比较小,但量仍然庞大。
那么把细分市场做到则更容易成功,且也能有很好的业绩。
比如,一季度红色旅游的播放量达到了1.46亿次,研学达到了近9千万,比较小众的沉浸式剧本杀也能达到230万次。
换句话说,以前那种标准化旅游产品和服务的生存空间会越来越小。而长尾上的新业态可能会蓬勃发展,百花齐放。
从行业者可以从这些细分市场里挑选自己擅长的方向,在小市场里做到。
这里也给我们一个启发,我们可以同时运营多个账号,每个账号垂直于一个细分市场,这样能够加有效的获取和维护目标客户。
3.露营的巨大空间
2023年一季度,露营相关内容的增长依然很强劲。
这个细分市场就值得深入关注。根据调查显示,大概有近70%的人从来没有露营过,在有过露营经历的人群中,67%的人表示今年的露营频次会持平或增加。说明市场空间巨大。然而如何抓住这个细分市场?
经营者一定要在**这种媒介上多下功夫。
比如,制作有趣生动的短视频内容展示旅游产品,激发游客兴趣;发布主题活动于用户互动;通过**直观、实时的展示自家营地的优势和特点;发布旅游咨询解答游客疑惑和问题等等。
这些事落实下来全是细节,对经营者的策划和执行能力要求非常高。
总而言之,**它既是一个平台,也是一个工具。既承载着海量的**,也给经营者赋能。
它既在颠覆旅游业,也为旅游业提供巨大的机会!
展开全文