北鲲文化品牌设计案例， 泰迪豆与茶

01 品牌背景

泰迪“豆与茶”系列，来自于一个有着118年悠久历史的超级ip品牌家族——“teddy family”。它以泰迪熊为品牌形象，代表着尊贵与教养，传达着亲善与友谊。泰迪熊在全球拥有高达10亿人众的超级粉丝，深受世界各地消费者喜爱，现已横跨亲子、母婴、玩具、乐园、食品、服装、箱包、鞋、动漫、文具等多个行业。“泰迪豆与茶”项目是目前由太狸集团正式授权即台湾及中国泰迪奶茶主题店后再次崛起的健康新茶饮项目。2021年初委托新概念建立品牌。

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02 品牌介绍

当豆与茶相遇，豆粉粗糙，充满醇香；茶味细腻，回味幽香。豆粉富含蛋白质，更易人体消化；茶基充溢氨基酸及多种维生素，补充氧能活力。无论四季，它都是一杯理想的健康饮料与社交饮品。我们的初心与出新，都在这一杯交融无碍 的豆乳茶中。

豆乳遇见茶一段奇妙的旅程豆与茶相遇就如幸运的人总会相聚相遇就在街的转角处。

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03 品牌定位

逗时光趣分享更容易牢记本品牌特殊的属性又能体现社交品牌的情感特征，因为欢快，逗乐，才更有趣，才更愿意分享，这是朋友间的秘密，也是社交属性决定的。

04 视觉符号科学塑造品牌专属记忆点ip形象设计原泰迪熊基础去繁为简升级设计，新的形象既保留了原形象的基因又更符合现代群体的审美，更好的应用与传播。

辅助图形与应用

从调研中发现顾客没有对泰迪品牌留下深刻的色彩记忆。于是新概念在这次设计过程中对泰迪豆与茶品牌色进行了重新规划，以时尚创意抽象的豆与茶叶为基础，对整个色彩体系进行了大胆的创意，品牌更时尚，年轻，潮流又不失品牌基因，从而统一顾客对品牌的色彩记忆。

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05 门店形象

店面就是品牌*直接的传播媒介，把品牌故事，定位，视觉符号植入到门店的每个角落，给顾客更直接的品牌体验感给品牌留下深刻的记忆点。且很好的传播与分享。

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新概念品牌

新概念品牌十余年设计经验，2021年新概念品牌从品牌设计到空间设计实现品牌设计与空间设计两个主体业务同步并行。为客户持续创造新价值。