食品类推广怎么做？有哪些好方式？

食品行业是一个自由开放的行业，门槛很低，竞争非常激烈。很多美食行业面临着以下困境：市场同质化严重，没有度，消费者不买账食品创新难度大，消费者粘度不够，无法形成二次复购市场定位不准确，营销推广不得法，缺乏口碑效应........所以，近很多美食企业都在询问，美食推广的突破口到底在哪？然而，我们作为知乎的官方***，针对美食推广的营销方法，就给大家分享一些干货，看完不要忘记收藏和**哦~~知乎作为中国各行各业精英聚集的社区，以其分享的知识、经验和见解为大众所熟知，而“内容为王”的口号被品牌不断提及，市场大环境由增量转为存量市场，过去“渠道为王”、“**为王”的营销逻辑不再百试百灵。那么，食品类推广有哪些合适方式？一起来了解下吧。另外，针对知乎推广，我们研究一套比较高效的方法，同时我们整理了大量知乎推广资料（包含知+、知乎信息流，知乎运营算法指南、知乎好物、知乎行业解决方案，以及案例），参考价值非常大可以让你少走很多弯路。一、食品类推广有哪些合适方式？1、视频**推广“民以食为天”相比其他行业，美食具有天然受众基础，作为早入场**电商的品类之一，庞大的**和稳定的受众群体也让美食一直保持良性增长，据数据统计，近年来美食类商品的月均增长率达到5.16%，超过全品类的销量增速，并长期占据**热销品类top3。2、知乎/小红书内容营销现在，是一个体验经济的时代，有体验，必须形成认知，由认知来去产生认同，而内容营销即种草营销，通过内容铺垫、引导用户主动关注，主动购买，同时取得对该产品的实在反应，再利用这种实在反应对更多人产生影响，影响周围人的购买欲望，扩展产品的社会影响力和消费者集体。同时，知乎/小红书内容营销更贴近生活场景，它里面会有一些好物推荐。二、知乎内容营销为什么是食品推广新突破口？1、知乎推广优势（1）体验深度，认同强驱动哪里有好吃的，哪里美食值得打卡......这些都是小伙伴们寻找美食的必须动作，而知乎内容聚合了热门领域，几乎覆盖了我们生活的方方面面，且每个话题大部分都积累了千万浏览量的高势能。重要的是，知乎整体的人群画像以18-35岁的核心消费类人群为主，集中在一二线发达城市，具有较高的消费水平，对美食不会轻易”辜负“。（2）“内容为王”深入人心知乎的体量声量不断增大，的内容成为了平台高速发展的重要驱动力。的内容，吸引来的用户，知乎成了品牌营销推广不可忽略的**洼地。2、知乎适合推广食品类型知乎适合推广食品类型需要结合知乎平台的用户属性，知乎用户覆盖了各个年龄阶段的用户，大多数是高知识分子，对自己的饮食搭配还是比较注重的。所以，知乎适合推广食品类型有早餐、零食、膳食健康、代餐食品、燕麦片等。然而，知乎推广知乎适合推广食品类型，除了食品类如美妆、数码等电商产品也适合，几乎所有电商领域都适合。三、知乎如何做好食品类推广？食品是快速消费品，竞争激烈，只有不停的曝光你的品牌和产品，让消费者看到摸到你的产品，才会有兴趣买的东西。1、利用知+覆盖路径利用知+五种路径的转化，如外链页、下载、小程序、微信公众号、商品详情页等等，在每个路径中都投放美食广告，这样能让产品被转化前已通过内容完成了对潜在用户的转化教育，建立了信任关系，快速**食品类度。2、抓住主体消费者年轻化是必然的营销趋势，洞察年轻用户需求，实现情感共鸣是品牌年轻化百试不灵的方法论.然而，知乎拥有4.2亿万的用户群体，以80.90后年轻人作为消费主体，且大多数都是来自发达城市的白领、精英工作者。所以，做好食品类推广，可以通过内容赋能还原年轻人生活日常，如忙碌的工作无法让他们自己动手做美食，再用他们的语言植入美食场景，拉近与年轻人的距离，促成消费3、利用话题营销知乎的用户都是能够积极、主动的去分享自己的知识点。所以，利用知乎平台切入话题内容讨论，打破娱乐化营销格局，挖掘用户对美食感兴趣的话题，抛出观点，让更多的小伙伴们参与讨论，如“自嗨锅”好吗？从而挖掘出用户关注的需求痛点有哪些，再进行针对性营销，迅速打开市场。