巨量引擎广告出价是zui终出价吗？

出价是广告主愿意承担的zui高转化成本，不是zui终的转化成本，系统实际跑出来的转化成本会高也会低，低于出价则按实际转化成本扣费，高于出价的1.2倍以上会有赔付（否则按实际转化成本扣费，可以勾选严格控制成本上限）。

出价低获客成本就低吗？出价高会不会浪费广告费？

出价的高低不会直接影响获客成本，通常定向里的意向客户是有限的，但是每一个意向客户在刷电商平台的时候，每天都会刷到不同类型的广告，所以如果你的出价太低，竞争力就小，拿不到流量，看到广告的用户就很少，一般系统在帮你推了几块钱，或者十几块钱的时候，就不会再推了，同样出价高也不会浪费广告费，ocpm智能曝光的一大特点，就是按实际曝光扣费，例如你设置了60块钱的出价，但是推到40块钱的时候就来了一个线索，那么这次转化也只会按实际的40块钱来扣费，不会扣60块钱。

如何调整广告出价？

除了关注自身的出价，还要关注行业的出价，设定初次的出价可以咨询媒体方或渠道方运营或者同行的运营了解行业的出价，其次初期务必盯紧账户，避免消耗太快拉高成本，新账户前期出价可以高一点，度过学习期之后再把价格降下去。

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