中国高速公路广告发展状况与十四五规划分析报告2023-2029年

中国高速公路广告发展状况与十四五规划分析报告2023-2029年

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[报告编号] 369044

[出版日期] 2023年5月

[出版机构] 中研华泰研究院 

[交付方式] emil电子版或特快专递

[报告价格] 纸质版:6500元 电子版:6800元 纸质版+电子版:7000元 

[联系人员] 刘亚

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 部分 高速公路广告行业发展现状

 章 全球高速公路广告行业发展分析 1

 节 国际广告行业发展状况 1

 一、2020-2023年全球广告经营状况 1

  1、全球商业广告行业规模增速放缓 1

  2、移动广告带动全球广告支出增长 1

 二、2023年世界广告业基本特点 2

  1、行业呈现多寡头垄断的竞争格局 2

  2、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长快的地区 4

  3、互联网成为增长快的广告媒体 4

 三、全球广告市场分析 4

  1、全球广告市场格局分析 4

  2、2023年戛纳广告节的开展情况 5

  3、2023年全球广告支出情况分析 8

  4、2023年全球互联网广告开支额 8

  5、2020-2023年中国对全球广告市场的贡献 9

 第二节 世界高速公路广告行业市场情况 10

 一、2023年世界高速公路广告产业发展现状 10

 二、2023年国际高速公路广告产业发展趋势 10

 三、2023年各个国家高速公路广告特点 13

 第三节 部分国家地区高速公路广告行业发展状况 16

 一、2020-2023年美国高速公路广告行业发展分析 16

 二、2020-2023年欧洲高速公路广告行业发展分析 18

 三、2020-2023年日本高速公路广告行业发展分析 22

 第二章 我国高速公路广告行业发展现状 26

 节 中国高速公路广告行业发展概述 26

 一、中国高速公路广告发展历程 26

 二、中国高速公路广告的形式 27

 三、中国的高速公路广告产业的特点 30

 第二节 我国高速公路广告行业发展状况 31

 一、2023年我国高速公路广告发展过程中存在的问题 31

  1、违法广告泛滥 31

  2、相关法制法规的滞后 31

  3、广告内容违法 32

  4、高速公路广告行业集中度高 33

  5、高速公路广告策划达到较高的水准 33

  6、高速公路广告更加重视创意 33

 二、高速公路广告如何面临挑战 34

  1、总体概述 34

  2、完善法律法规、维护执法的严肃性 34

  3、改变观念整合资源 35

  4、广告人才的整体素质有待提高 35

  5、广告公司服务水准偏低 35

 三、高速公路广告总结 35

 第三章 中国高速公路广告受众及投放分析 37

 节 高速公路广告的投放建议及特点 37

 一、高速公路广告投放建议 37

  1、高速公路广告画面设计 37

  2、认清高速公路广告的作用 37

  3、高速公路广告投放位置、及费用 38

 二、制约高速公路广告发展的制约因素 38

 三、高速公路广告营销趋势 39

  1、品牌营销趋势 39

  2、价值营销趋势 39

  3、服务营销趋势 40

  4、知识营销趋势 40

 第二节 高速公路广告受众分析 41

 一、受众接触高速公路广告的黄金时间 41

 二、受众感兴趣的广告形式 41

 三、户外广告投放地段选择。 41

 第三节 影响高速公路广告投放的要素分析 42

 一、影响高速公路广告投放宏观因素分析 42

  1、2023年中国gdp总量 42

  2、农业生产再获丰收 43

  3、工业生产增势平稳 43

  4、固定资产投资较快增长 44

  5、市场销售平稳增长 46

  6、进出口增长有所回升 46

  7、居民消费价格基本稳定 47

  8、居民收入继续增加 47

  9、货币信贷平稳增长 49

  10、人口就业总体平稳 49

  11、2023年中国宏观经济发展前景预测 52

 二、媒体组合能提高高速公路广告可信度 54

 三、消费热点决定记忆程度 55

 四、户外广告受众的生存形态及户外广告打仗风俗 56

  1、受众一样平常生存的三分之一是在户外度过 56

  2、公交车是受众交通东西 57

  3、从打仗频度看，户外广告已成为第三大广告媒体 57

  4、户外媒体的黄金时间是和上下班时间 58

  5、商业区仍是黄金地段，交通媒体潜力大 59

  6、车身广告是受众打仗多的广告范例 60

 第四章 高速公路广告主要形式发展分析 61

 节 民墙广告 61

 一、民墙广告的介绍 61

 二、民墙广告的优势 61

 三、民墙广告分布形式 62

 四、民墙广告发布步骤 62

 五、民墙广告发布应注意的问题 63

 六、民墙广告发展历程 63

 七、2020-2023年民墙广告发展分析 64

 第二节 路牌广告 65

 一、路牌广告的介绍 65

 二、种类 66

 三、路牌广告的优势 66

 四、路牌广告存在的问题 67

  1、影响市容 67

  2、浪费能源 67

 四、2020-2023年路牌广告发展分析 68

 第三节 霓虹灯广告 68

 一、霓虹灯广告的介绍 68

 二、霓虹灯广告的优势 68

 四、霓虹灯广告的缺点 69

 五、霓虹灯广告牌质量状况分析 69

 六、2020-2023年霓虹灯广告发展分析 74

 第四节 灯箱广告发展分析 74

 一、灯箱广告的介绍 74

 二、灯箱广告的特点 75

  1、画面大 75

  2、远视强 75

  3、内容广 75

  4、兼具性 75

  5、固定性 75

 三、灯箱广告的构成 76

 四、灯箱广告的设计特点 76

  1、独特性 76

  2、提示性 77

  3、简洁性 77

  4、计划性 77

 五、灯箱广告的优势 77

 六、2020-2023年灯箱广告发展分析 78

 第五章 中国高速公路广告行业区域市场分析 80

 节 2023年中国高速公路广告行业分析 80

 一、2019-2023年行业发展现状分析 80

  1、行业特点 80

  2、高速公路广告的提出 81

  3、市场现状及发展情况 81

 二、2023-2029年市场市场规模预测 82

 三、2019-2023年市场需求情况分析 83

 四、2023-2029年市场需求规模预测 84

 五、2023-2029年行业投资风险预测 85

 六、2019-2023年高速公路广告投放总额分析 87

 七、2023-2029年高速公路广告投放总额预测 88

 第二节 2023年华北地区高速公路广告行业分析 89

 一、2019-2023年市场规模情况分析 89

 二、2023-2029年市场规模预测 90

 三、2019-2023年市场需求情况分析 91

 四、2019-2023年高速公路广告投放总额分析 92

 五、2023-2029年高速公路广告投放总额预测 93

 第三节 2023年东北地区高速公路广告行业分析 93

 一、2019-2023年市场规模情况分析 93

 二、2023-2029年市场规模预测 94

 三、2019-2023年市场需求情况分析 95

 四、2019-2023年高速公路广告投放总额分析 96

 五、2023-2029年高速公路广告投放总额预测 96

 第四节 2023年华东地区高速公路广告行业分析 97

 一、2019-2023年市场规模情况分析 97

 二、2023-2029年市场规模预测 98

 三、2019-2023年市场需求情况分析 99

 四、2019-2023年高速公路广告投放总额分析 100

 五、2023-2029年高速公路广告投放总额预测 100

 第五节 2023年华南地区高速公路广告行业分析 101

 一、2019-2023年市场规模情况分析 101

 二、2023-2029年市场规模预测 102

 三、2019-2023年市场需求情况分析 103

 四、2019-2023年高速公路广告投放总额分析 104

 五、2023-2029年高速公路广告投放总额预测 104

 第六节 2023年华中地区高速公路广告行业分析 105

 一、2019-2023年市场规模情况分析 105

 二、2023-2029年市场规模预测 106

 三、2019-2023年市场需求情况分析 107

 四、2019-2023年高速公路广告投放总额分析 108

 五、2023-2029年高速公路广告投放总额预测 108

 第七节 2023年西南地区高速公路广告行业分析 109

 一、2019-2023年市场规模情况分析 109

 二、2023-2029年市场规模预测 110

 三、2019-2023年市场需求情况分析 111

 四、2019-2023年高速公路广告投放总额分析 112

 五、2023-2029年高速公路广告投放总额预测 112

 第八节 2023年西北地区高速公路广告行业分析 113

 一、2019-2023年市场规模情况分析 113

 二、2023-2029年市场规模预测 114

 三、2019-2023年市场需求情况分析 115

 四、2019-2023年高速公路广告投放总额分析 116

 五、2023-2029年高速公路广告投放总额预测 116

 第六章 高速公路广告行业投资与发展前景分析 118

 节 2023年高速公路广告行业投资情况分析 118

 一、2023年总体投资结构与规模 118

 二、2023年投资增速情况 118

 三、2023年分行业投资分析 119

 第二节 高速公路广告行业投资机会分析 119

 一、高速公路广告投资项目分析 119

  1、项目概况 119

  2、户外广告项目背景 119

  3、户外广告项目可行性研究报告编制的范围和依据 120

  4、户外广告项目拟建地点和选址条件 120

 二、可以投资的高速公路广告模式 128

 三、2023年高速公路广告投资机会 129

 第二部分 高速公路广告行业竞争格局

 第七章 高速公路广告行业竞争格局分析 131

 节 高速公路广告行业集中度分析 131

 一、高速公路广告市场集中度分析 131

 二、高速公路广告企业集中度分析 131

 第二节 高速公路广告行业竞争格局分析 132

 一、2023年高速公路广告行业竞争分析 132

 二、2020-2023年国内外高速公路广告竞争发展分析 133

 第八章 高速公路广告行业竞争分析 134

 节 2023年中国广告行业竞争格局分析 134

 一、四大传统媒体占据广告市场半壁江山 134

 二、快消品行业广告增幅显著 134

 三、外资广告公司增速迅猛 134

 四、区域格局地区特点鲜明 135

 第二节 2023年中国广告行业竞争行为分析 135

 一、收购合并频繁，楼宇广告竞争激烈 135

 二、网络广告公司各有竞争妙招 138

 三、新旧媒体在竞争中融合 139

 第三节 2020-2023年中国广告行业竞争分析及预测 141

 一、2023年广告市场竞争情况分析 141

 二、2023年广告市场竞争形势分析 141

 三、2020-2023年集中度分析及预测 144

 四、2020-2023年swot分析及预测 148

 五、2020-2023年进入退出状况分析及预测 149

 六、2020-2023年生命周期分析及预测 150

 第九章 中国高速公路广告行业整体运行指标分析 151

 节 2023年中国高速公路广告行业总体规模分析 151

 一、企业数量分析 151

 二、2019-2023年市场规模情况分析 151

 第二节 2023年年中国高速公路广告行业财务指标总体分析 152

 一、行业盈利能力分析 152

 二、行业偿债能力分析 153

 三、行业营运能力分析 154

 四、行业发展能力分析 154

 第十章 高速公路广告企业竞争策略分析 156

 节 广告市场竞争策略分析 156

 一、2023年广告市场增长潜力分析 156

 二、2023年广告主要潜力项目分析 156

 三、现有广告竞争策略分析 159

 四、广告潜力项目竞争策略选择 160

 五、典型企业项目竞争策略分析 161

 第二节 广告企业竞争策略分析 165

 一、金融危机对广告行业竞争格局的影响 165

 二、金融危机后广告行业竞争格局的变化 168

 三、2023-2029年我国广告市场竞争趋势 170

 四、2023-2029年广告行业竞争格局展望 171

 五、2023-2029年广告行业竞争策略分析 171

 六、2023-2029年广告企业竞争策略分析 177

 第三部分 高速公路广告行业前景预测

 第十一章 高速公路广告行业发展趋势预测 186

 节 广告行业前景分析 186

 一、未来广告的发展趋势展望 186

 二、中国广告未来发展前景广阔 187

 三、2023年我国广告产业发展趋势 188

 四、2023年中国广告市场发展预测 189

 五、2023-2029年广告发展方向探讨 189

 六、2023-2029年广告市场规模预测 190

 第二节 2023-2029年广告市场趋势分析 191

 一、2020-2023年广告市场趋势总结 191

 二、2023-2029年广告发展趋势分析 192

 三、2023-2029年广告市场发展空间 193

 四、2023-2029年广告产业政策趋向 193

 五、2023-2029年广告价格走势分析 195

 第三节 2023-2029年广告市场预测 198

 一、2023-2029年广告市场结构预测 198

 二、2023-2029年广告市场需求前景 199

 三、2023-2029年广告市场价格预测 200

 四、2023-2029年广告行业集中度预测 200

 第十二章 高速公路广告重点企业发展分析 201

 节 分众传媒控股有限公司 201

 一、企业概况 201

 二、竞争优势分析 202

 三、2020-2023年经营状况 203

 四、2023-2029年发展战略 206

 第二节 华视传媒集团有限公司 206

 一、企业概况 206

 二、竞争优势分析 207

 三、2020-2023年经营状况 208

 四、2023-2029年发展战略 211

 第三节 永达高速公路传媒 211

 一、企业概况 211

 二、竞争优势分析 213

 三、2020-2023年经营状况 213

 四、2023-2029年发展战略 213

 第四节 北京高速之鹰广告发展有限公司 214

 一、企业概况 214

 二、竞争优势分析 216

 三、2020-2023年经营状况 217

 四、2023-2029年发展战略 217

 第五节 深圳市高速公路广告公司 217

 一、企业概况 217

 二、竞争优势分析 218

 三、2020-2023年经营状况 219

 四、2023-2029年发展战略 221

 第六节 北京巴士传媒股份有限公司 221

 一、企业概况 221

 二、竞争优势分析 222

 三、2020-2023年经营状况 223

 四、2023-2029年发展战略 224

 第七节 百灵时代广告有限公司 225

 一、企业概况 225

 二、竞争优势分析 226

 三、2020-2023年经营状况 226

 四、2023-2029年发展战略 226

 第八节 巴士在线传媒有限公司 226

 一、企业概况 226

 二、竞争优势分析 228

 三、2020-2023年经营状况 229

 四、2023-2029年发展战略 231

 第九节 航美传媒集团 232

 一、企业概况 232

 二、竞争优势分析 233

 三、2020-2023年经营状况 234

 四、2023-2029年发展战略 237

 第十节 海南白马广告媒体投资有限公司 238

 一、企业概况 238

 二、竞争优势分析 239

 三、2020-2023年经营状况 240

 四、2023-2029年发展战略 240

 第十三章 高速公路广告行业投资策略分析 241

 节 行业发展特征 241

 一、行业的周期性 241

 二、行业的区域性 241

 三、行业的上下游 241

 四、行业经营模式 241

 第二节 行业投资形势分析 244

 一、行业发展格局 244

 二、行业进入壁垒 244

 三、行业swot分析 245

 四、行业五力模型分析 246

  1、现有企业间竞争 246

  2、潜在进入者分析 246

  3、替代威胁分析 247

  4、供应商议价能力 248

  5、客户议价能力 248

 第三节 高速公路广告行业投资效益分析 248

 一、2023年高速公路广告行业投资状况分析 248

 二、2023年高速公路广告行业投资效益分析 249

 三、2023-2029年高速公路广告行业投资方向 250

 四、2023-2029年高速公路广告行业投资建议 251

 第四节 高速公路广告行业投资策略研究 252

 一、2023年高速公路广告行业投资策略 252

 二、2023年高速公路广告行业投资策略 257

 三、2023-2029年广告行业投资战略 258

 四、2023-2029年细分行业投资战略 264

 第十四章 高速公路广告行业投资风险预警 268

 节 影响高速公路广告行业发展的主要因素 268

 二、2023-2029年影响广告行业运行的稳定因素分析 269

 三、2023-2029年影响广告行业运行的不利因素分析 270

 四、2023-2029年我国广告行业发展面临的挑战分析 271

 五、2023-2029年我国广告行业发展面临的机遇分析 272

 第二节 高速公路广告行业投资风险预警 275

 一、2023-2029年高速公路广告行业市场风险预测 275

 二、2023-2029年高速公路广告行业政策风险预测 275

 三、2023-2029年高速公路广告行业经营风险预测 276

 四、2023-2029年高速公路广告行业技术风险预测 279

 五、2023-2029年高速公路广告行业竞争风险预测 279

 六、2023-2029年高速公路广告行业其他风险预测 280

 第十五章 高速公路广告行业发展趋势分析 285

 节 高速公路广告盈利模式 285

 一、总体分析 285

 二、深化产品开发、获取增值支点 286

 三、创造性经营启动高速媒体的财富通道 286

 第二节 2023-2029年高速公路广告行业规划建议 288

 一、高速公路广告行业“十四五”整体规划 288

 二、2023-2029年高速公路广告行业规划建议 289

 第十六章 企业管理策略建议 292

 节 市场策略分析 292

 一、高速公路广告价格策略分析 292

 二、高速公路广告渠道策略分析 293

 第二节 销售策略分析 295

 一、媒介选择策略分析 295

 二、产品定位策略分析 296

 三、企业宣传策略分析 297

 第三节 提高高速公路广告企业竞争力的策略 298

 一、提高中国高速公路广告企业核心竞争力的对策 298

 二、高速公路广告企业提升竞争力的主要方向 299

 三、影响高速公路广告企业核心竞争力的因素及提升途径 300

 四、提高高速公路广告企业竞争力的策略 301

 第四节 对我国高速公路广告品牌的战略思考 301