短视频运营是做什么的？抖音短视频运营怎么做？

短视频运营是做什么的？

短视频运营简单来说就是利用短视频平台宣传自己或者别人的产品。

粗落总结3点，仅供参考！

1、短视频运营是利用短视频app比如**、快手、火山、西瓜、小红书等平台进行产品的宣传、推广等一系列宣传活动。通过策划品牌相关的、能够高度传播性的文案制作视频发布，向客户精准或者广泛推送信息，在这个过程中能够增加自己的**量起到提高度的作用，达到相应的营销目的。

2、运营就是对运营过程的计划，组织，实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲，运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计，运行，评价和改进的管理工作。

3、短视频渠道运营非常重要，每个内容渠道的用户调性和内容定位都有区别，如果你做的是垂类细分领域的内容，比如说：制造业，你就要详细研究制造业平台对于内容的需求和用户的喜好，才有可能做好制造业账号运营。短视频也依然是以内容为核心的一种营销方式。

短视频运营怎么做？

一、运营

很多视频你觉得不好看，但数据就是好，说明你不是这个视频的目标用户。可能这个视频的用户就是喜欢视频的内容，喜欢到不在于剪辑，也有一些农村生活类视频反而是越粗糙越真实。

说到底这就是运营——找准用户，抓住重点。运营贯穿一个媒体（视频/图文/音频）账号始终。

1、前中期

开始前，需要做用户调研，确定垂类赛道。对于有产品的公司来说当然要针对自己产品的目标用户，没有产品的团队也可以去热门领域，先定赛道在找专业人士来做内容。

而自媒体的话就看你擅长什么，喜欢什么，因为个人号的话，其实只能在你擅长的领域做的深入，不要追逐热点而非得去自己不懂的垂类，因为你的内容很难比那些真正专业和有团队的人做的好，有热度也分不着。

确定垂类以后，就要确定对标账号，多找几个，包括垂类老大和垂类黑马。

从垂类老大，你能看到这个垂类的天花板是什么样，能了解一个账号是怎么长期稳定输出的，能了解这个垂类的**用户情况，甚至能摸到垂类的内容风向。

而垂类黑马，是你容易模仿的对象，**多找几个，看看那些新号是怎么杀出来的，什么内容，什么时长，什么结构框架，多总结总结，看怎么套用在自己号上。

还要研究清楚平台规则规则包括流量分配和安全规定。比如**的流量分配其实和大多数平台类似，你的视频会先根据标签和话题被分发到一部分用户，如果完播率、**率、评论率、关注率、转发率等高的话，会把视频发放到更大的流量池，让你的视频被更多人看到。

而安全规定，就是你的内容不能触碰的底线，比如不能诱导未成年吸烟打游戏，不能发表反动内容，不能违反法律和道德等。

小小总结一下，对标账号和平台规则是你做账号之前必须研究明白的东西，做好充足的准备，才能避免账号死在起跑线上。

我身边身边很多做**的，包括我们视频部门的同事，都做废过账号，一般就是初期内容都不够好，没人关注，号也就随之沉底，或者触犯了一些平台规则，被限流。

不过道理好说做起来难，对于0经验的自媒体人，和初创公司的0-1团队来说，判断垂类的可行性和拆解对标账号案例本身就是个问题。**的解决办法，是和有经验的人讨教一下，就像我前司奉行的一个原则：想要做一个新项目，至少和三个行业**人士聊一聊。

2、中后期

当账号小有规模，如何保证选题不枯竭，如何保持用户粘性，如何变现，这些仍旧是运营。

这个过程中仍旧需要不断的分析竞品，不断的判断热点，甚至制造热点，让用户减少审美疲劳，愿意继续看你的视频。还要保持和**的良性互动，打造个人ip，把点关注的粉真正变成你账号的粉。变现大头还是得看带货为主，如何选品，如何与甲方pr沟通，如何制作内容，都是运营。

还有*重要的是持续不断的数据总结，作品的完播率、**率、评论率、关注率、转发率等等数据都是做日报、周报、月报的，发现数据好的视频好在哪，差的差在哪。这样才能让后面的作品越来越好。

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