电商平台信息流广告成本太高怎么办？应该怎么解决？

信息流优化可以分为三个阶段，每一个阶段出现的问题都不同，所以在分析成本的时候我要结合不同阶段来看。

信息流优化 | 稳定投放期

稳定投放期成本突然升高的原因可能有4种：

1、修改原计划内容导致流量变化

2、外界竞争环境变化

3、渠道流量或者算法变化

4、新建类似计划抢流量

信息流优化 | 计划衰减期

连续3天展点消和转化量下降、转化成本上升，则可以判断为计划衰减期，计划衰减期成本高的原因：

1、创意生命周期到了，对定向内访客吸引力衰减

2、系统探索范围越来越小，越来越精准，表现为：展点消降低，均价升高，点击率上升

3、页面使用时间太久，对访客转化力变差

4、新建类似计划抢流量

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