1.广告需求方及相应的服务平台——dsp、td
需求方平台(demand side platform,dsp)
采购交易平台(trading desk,td),如b站的花火、抖音的抖加
广告需求方提供精准的广告投放和管理投放策略。例如,广告主可以在dsp上设置广告的目标受众、投放地域、预算、出价、创意等,实现精准的广告投放。
2.流量供给方及相应的服务平台——ssp、adn
供应方平台(supply side platform,ssp),大多数广告平台会自建ssp
在线广告联盟(ad network,adn),如穿山甲、优量汇等
为了*大化媒体的收益。例如,ssp帮助媒体进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选,使媒体更好地管理自身资源和定价,*终优化营收。
3. 联接广告需求方和流量供给方的广告交易平台——adx
广告交易平台(ad exchange, adx),穿山甲等
ssp和adx是类似的,因此可以统称为广告交易平台
4.数据服务方——dmp
数据管理平台(data management,dmp),如热云,友盟
dmp把多方分散的数据进行整合纳入,然后整理加工成可直接利用的数字资产,与dsp一起更好地服务广告主。例如,dmp能管理广告库存购买和出售的数据。
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