电商平台广告费用是怎么计算的？收费标准是什么？

电商平台推广的收费方式主要有4种，按时长收费（cpt）、按曝光收费（cpm或ocpm）、按点击收费（cpc）和按效果收费（cpl），分别对应了电商平台的几种广告形式。

首先，按时长收费是指按照广告时间计算费用，主要应用于电商平台开屏广告。开屏广告是展现给所有打开电商平台app用户的，投放的时间越长，影响的用户就越多，所以所需的费用也就更多。

其次，按曝光收费是指按照广告展现量计算费用，主要应用于电商平台信息流广告。信息流广告一般以千次展现成本衡量价格，也就是广告曝光1000次的费用。作为科技平台，电商平台可以按照效果去优化展现，所以也可以按照优化后的千次展现成本计费，即ocpm收费方式。

再次，按点击收费是指按照广告点击量计算费用，主要应用于电商平台搜索广告。当用户在电商平台搜索时，展现相应的广告内容，如果用户有兴趣点击互动，则计算费用。如果没有点击行为，则不收取费用。这样的广告计费方式就是按点击计费。另外，信息流广告也可以按照点击计费，而且点击的跳转链接可以是页面，也可以是直播，甚至是app下载。

zui后，按效果收费是指按照广告投放目标效果计算费用，主要应用于dou+推广。这种计费方式比较特殊，它需要先选择投放的目标，再根据达成目标所需的流量来计算费用。比如dou+里可以将播放量、点赞量、评论数等设置为投放目标，这样系统会按照所选择的目标和成本进行投放，侧重于效果的达成。

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