什么是效果广告？投放电商平台广告时又得注意什么？

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效果广告和品牌广告哪个更有用？

就现在的市场情况来说，「效果广告比品牌广告更有价值」。

效果广告是广告主直接投放产品广告，常见方式有DSP（今日头条）、SEM（百度）、Feeds（微信）等，

计费方式则以CPM（展示付费）、CPT（按时间付费）、CTR（按点击付费）等方式为主。

而品牌广告这里是常规理解的品牌形象类广告（TVC等）。

（今日头条信息流广告）

（Feeds流广告）

在品牌不同阶段，二者各有重要价值。“效果广告是长期需要的，品牌广告则是不断提升品牌溢价值”。在品牌从初生走向成熟的过程中，同样重要。

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电商平台、小红书很火，我该不该投？

适合的渠道比火的渠道或许更好。

目前渠道投放确实跟前几年有了很大不同，zui大的3点变化：

（1）头条系的兴起，电商平台抢了双微特别是微信很多客户；今日头条持续瓜分市场份额；

（2）小红书的成功，让垂直投放市场出现了更多变化，这种现象未来不会是个例；

（3）精准投放将是接下来持续的主题，每个企业主都想要更优质的投入产出比。

（电商平台上出现的广告）

（小红书也吸引了大量广告主的投放）

如果你是美妆产品，小红书、淘宝直播必然是好选择；

如果你是在线教育类，SMO仍是重头手段（比如近期的暑期培训班投放大战）；

如果做咖啡下午茶市场，朋友圈广告和写字楼电梯广告会有更好效果（比如瑞幸咖啡广告投放策略就很精准）。

虽然电商平台和小红书现在大火，但不一定适合你的品牌投放。归根到底还是要对自己品牌做好分类，再去对比渠道适合性。

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投放电商平台需要注意的点

现在电商平台简直火的一塌糊涂，大家对电商平台广告也想跃跃欲试。那么就大家关心的几个问题作解答！

1.在电商平台上做广告需要多少钱？贵不贵？

如果你没钱，但又想做互联网推广，那就有点白嫖的意思。所以在投放之前，先把钱准备好。

电商平台广告分为4种：开屏广告、视频信息流广告、电商平台贴纸广告、电商平台红人合作广告。

第1和第2种：开屏广告和视频信息流广告：

下面是这个是开屏广告和信息流广告的价格：

从图中可以看到，开屏广告和信息流广告都是按照每千次展现（CPM）售卖。

开屏静态/动态广告，比如你的广告素材是一张图片，价格是200元/CPM，就是如果有1000人看到你的广告，你需要给电商平台200元；

开屏视频广告，你投放的广告素材是视频，价格是240元/CPM，就是如果有1000人，看到你的广告，你需要给电商平台240元。