广点通旅游广告投放成功案例
- 供应商
- 广州星原宇宙科技信息有限公司
- 认证
- 联系电话
- 15217449405
- 手机号
- 15217449405
- 运营总监
- 谭岁岁
- 所在地
- 深圳市南山区粤海街道滨海社区白石路3939号怡化金融科技大厦20层(注册地址)
- 更新时间
- 2023-09-13 09:09
腾讯广告投放扩量种子人群使用指引
一、如何使用功能?
step1将高转化价值的一方数据,以人群包的形式上传到dmp中;(如您没有相应数据,也可请运营同学帮助推送高转化价值的人群包到您的dmp账户中)
step2投放ocpa广告时,勾选“使用人群包优化广告效果”,并选择需要使用的人群包。
注意:
该功能目前与扩量功能配合使用,需先开启自动扩量,方可使用
推荐使用较窄的定向范围(如:行为兴趣定向、自定义人群包等),结合自动扩量使用。
二、应该使用什么样的人群包?
应使用您希望获取的转化行为对应的高质量人群,比如:
某游戏客户想优化付费效果,则可上传该游戏或类似游戏,在全渠道的高质量付费人群;
某电商客户想优化下单效果,则可上传高质量下单人群;
某金融客户想优化授信/放款的效果,则可上传已授信/已放款的人群;
某教育客户既想优化表单预约效果,又想提升网页咨询效果,则可将发生过以上两种转化行为的人群均进行上传。
注:目前支持当前账户内上传的人群包、、跨账户授权的人群包、运营推送的人群包,不支持:行为人群包、扩展包。
三、人群包内对应的高质量转化行为,必须与腾讯广告投放优化目标一致吗?
推荐使用小而精的人群包,以帮助系统精准学习目标用户的特征。
您可以按照投放诉求来选择人群包,系统不强制要求人群包内的转化行为和广告优化目标一致。无论两者是否一致,系统都会结合人群包内人群的特征,同时以广告的优化目标为准,为您获取高质量的目标人群。
如:广告优化激活,同时使用已激活人群包,则系统会参考人群包内人群的特征,帮助寻找激活率高的用户;
如:广告优化付费,同时使用已付费人群包,系统同样寻找激活率高的用户,但会结合付费人群包内人群的特征,因此寻找到的人群付费质量也会相对更高。
展开全文