如何提升电商平台信息流广告投放的点击率？

信息流广告逐渐成为当前*热门的广告形式，很多企业都在做信息流广告，但是成功的却不是很多，到底是哪里出了问题呢?

信息流广告的误区：好创意=CTR高=受众感兴趣。我们认为的好创意，并不一定CTR就高，用户就一定感兴趣。那么如何做出一条既创意好，并且CTR高，受众感又感兴趣的创意呢?

一、明确投放广告的目的

做信息流广告，首先我们要确定此次投放广告的目的：品牌，促销，曝光，转化。

品牌：培养品牌高度和美誉度。无明确KPI指标，主要推广品牌认知。

促销：热点营销，以低价为主体。主要看投资回报率，促进用户的冲动消费。

曝光：快速传播，提高CTR，一般以活动和热点为主。主要看展现，传播广泛。

转化：直接购买为主，提高转化。主要以咨询量为主，线索条数。

二、广告质量优化

1、广告并不是以多取胜，不要用相同素材重复投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，从而降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。

2、文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。

3、构图简洁、主次分明，在有效的广告尺寸内，尽量突出表达重点。

4、广告素材的色调和风格要统一，尽量使用纯色，平面图片。

三、投放时，单图的转化更好，三图的CTR更高

图片要清晰，投放广告的目的决定投放的方式。

四、落地页设置技巧

1、落地页标题要有感染力，让用户看到后忍不住点击。

2、点进去描述文字不宜太多， 短时间内让网民了解服务亮点和卖点

3、要有直觉性，当用户看到界面后第一直觉是否友好，简单的来说是否符合此产品类型的大众用户的操作习惯，使用习惯。

4、要有说服力，从产品到客户服务是否会让用户对你产生信任，用户体验度是否高，他是一种品牌感。

5、转化工具要突出。用户对我们这则广告特别友好，想联系我们，如果找不到联系方式可能就会走，所以联系方式一定要醒目，让用户可以很方便的联系到我们。