B站广告投放指南！

b站内容覆盖动漫、动画、原创、音乐、游戏、时尚、科技、生活、娱乐、小说等等年轻人喜爱的文化元素，视频每天的播放量超1亿，且有超1000万的原创内容投稿。

一、b站广告投放形式：

b站广告投放主要分为：b站信息流广告、b站开屏广告、b站视频起飞（商业起飞和内容起飞）等形式。

1、信息流广告形式

b站信息流广告选取首页推荐流、播放页和pc端等资源位，基于年轻、兴趣多元化的用户群体，在保持良好的用户体验的前提下，帮助广告主触达广告受众、兴趣圈层。展现形式为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位、story-mode视频流等。

b站信息流广告的售卖模式

投放【cpm千次曝光 & cpc单次点击 & ocpc目标转化点击价格（落地页调起、店铺停留、app激活、app下载、app留存等等）】竞价，不同行业不同时期，竞价成本有波动。

2、商业起飞

b站的「起飞」是一款内容推广加热工具，可以帮品牌把原生内容推广至更多的兴趣用户，让你的内容被更多用户看到，扩大传播范围，提升内容营销效果。

b站的起飞，分为「内容起飞」和「商业起飞」两大类，两者的在后台操作、定向维度等方面差别不大，主要区别是在助推“内容”的性质上。

b站官方规定，「内容起飞」只能推广非商业化的内容，例如个人up主的原创视频，商单合作的推广视频就无法使用「内容起飞」只能进行「商业起飞」。

起飞的展现形式也是十分多元化的，包括：信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流、信息流大卡等，基本上可见的区域都可以进行起飞投放，每种区域带来的营销效果也不同，方便客户按需使用。

b站视频起飞的售卖模式：

先充值再消耗。按照cpm（千次曝光成本）或ocpm（单次播放成本）竞价消耗。cpm千次曝光5元起竞价，ocpm／稿件播放0.2元起竞价，用户关注2.5元起竞价，不同时期，竞价成本有波动，具体以后台系统提示参考。

二、b站广告投放流程

首先广告主想要做b站广告投放，就先要有一个账户，b站开户需提供：一个b站账号用户名和密码，可以是个人的也可以是公司的，不影响开户使用，如果没有可以临时用手机号注册；同时提供营业执照电子版、推广内容如网址和其他行业资质，涉及到商标的需提供商标注册证书等。

三、b站广告投放案例

截至2022年q1，b站月活2.94亿，日活7940w，月均付费用户2720w，日均使用时长95分钟，其中美妆爱好者增长迅速，美妆护肤人群体量约5000万人（占平台月活近20%），美妆护肤人群增速207%，超其他行业人群增速，注重功效的产品逻辑驱动下，渠道以及新晋平台，均有望带来产品需求新增量。

口腔投放案例

眼科投放案例

美妆投放案例

终运营效果取决于：视频内容、定向人群优化、投放时间、消耗预算、素材本身等等。

投放时间——内容发布即刻投放，有利于冲上热门榜单，获得更多自然流量；

稿件时间——优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放。

总之，广告主想要通过b站推广实现效益，以上的方式要点值得掌握。然而，如果广告主没有太多的时间去推广，也在获利不确定的情况下，可以选择让的广告公司芃芃其麦帮忙带运营。