小红书kol推广是什么意思，kol资源平台

kol名词解释

kol：关键意见(key opinionleader)，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

kol通常是某行业或领域内的人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。

当消费者在抉择是否购买产品时，从体验者角度出发，给予意见的kol们能够很容易地引导受众的消费想法。再者，现在人对于广告越来越排斥，明星代言已经不在灵验，打着明星招牌的广告有时甚至会造成反效果。因此，越来越多厂商倾向于选择kol们来代言自己的产品。

kol的特征

kol不等于网红，kol是在其领域有号召力，影响力，和相当公信力的帐号，这一类帐号可以是真实的三次元名人，也可以二次元形象，甚至就是一个兴趣，一种爱好。判定标准有三点：

1、圈层知识

2、稳定而有见地的内容

3、兴趣或天赋

kol运作流程

1. 卖家提供给所需要推广的产品给kol

2.kol产品推给卖家，由卖家选择合适的网红进行推广。

3.这时候卖家就可以将产品推给网红，kol会对网红的推广以及他们的作品进行数据监控，然后分享给卖家。

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