淘宝网店转让需知：转让条件以及转让平台

淘宝网店转让需知：转让条件以及转让平台
出品电商报作者李迎淘宝年货节取消跨店满减年接近尾声抓住年末*后一场大促的机会各大电商平台如火如荼地举办着年货节和安静的双不同今年的年货节热闹非凡在玩法上出现了许多新的变化比如淘宝把战线拉长将年货节的节奏细致地划分为预热期腊八跨年期场景期小年期春节也送货期五个时期从年月日一直持续到年月日天超长待机并且还开启了每满元减元和每满元减元两个档位的跨店满减促销抖音则是进一步拉低满减门槛至每满元减元并新增了搜索免单等玩法用户只要搜索商品词便有机会出现免单商品借由大促强化用户的搜索心智而在大部分平台依然围绕着满减做文章的时候淘宝今年的年货节有了更大的变化今天淘宝淘宝正式进入年货节预热期今年首次取消了跨店满减的玩法所有活动商品采用官方立减的价格直降方式下单就是优惠价格无需凑单也没有满减门槛举例来说一件商品售价为元详情页中显示该商品可官方立减即意味着在年货节期间该商品的到手价为元买一件就能直接享受折优惠电商大促来到第年跨店满减也早已和促销深度绑定而在这次年货节中电商大促的开创者尝试解绑放弃满减返璞归真回到*初的直降优惠当中大促玩法需要去繁化简回顾电商大促的发展史在成交数字逐年破新高时与之相对的是越来越复杂的大促玩法年第一个双诞生时主打的就是在光棍节当天全场折全场包邮实实在在地让利消费者早几年网上流传的双抢货攻略不是如今列满了公式算花了眼的购买清单而是帮助消费者提升电脑网速以此抢到更多东西的攻略事实上商家付费购买流量和推广优化类产品是平台*重要的收入来源而这和商家的投放及销量息息相关但在原本简单的规则之下消费者和平时一样买完即走平台费尽心思举办的活动不能发挥更大的价值所以平台将优惠规则设置的越来越复杂想办法提高消费者的购买频次和客单价以此提升用户价值所以从年开始大促的优惠折扣开始变得复杂先是加入了预售玩法又在预售环节出现定金膨胀的玩法年的时候又推出跨店满减活动年又出现了盖楼叠猫猫等各种游戏玩法消费者通过社交组队瓜分红包客观来说跨店满减等促销方式确实起到了促进消费的作用更长的活动周期和更复杂的优惠方式让消费者停留在平台的时间变长浏览更多商品的几率也就越大而在损失厌恶的心理下手握各种津贴的消费者就会为了优惠凑单购买更多的东西这样一来平台的用户活跃度和收益得到提高也能够帮助商家增加曝光率提高客单价和订单量但对消费者来说大促就成为了一场限时的奥数题只有成功解出了题的人才能享受真正的优惠既耗时又耗力*终说不定没省钱反倒花了更多不必要的钱黑猫投诉投诉入口平台发布的年双十一消费维权数据报告显示有超过三成的消费者认为双的规则复杂套路多疲于计算的消费者对大促的热情降低不买立减百分百成为大促期间的新口号另一方面虽然在跨店满减的优惠下商家的销售量得以提升但等到付完尾款后随之而来的就是高居不下的退货率今年双退货就曾冲上微博热搜根据业内人士预测今年双期间的退货率高达比往年高出左右有顾客退货后商家需要面临快递召回的物流成本二次售卖的损耗和仓库货物积压等等问题加大运营的成本而居高不下的退货率还会影响店铺评分排名甚至未来的运费险金额都会因为退货率的上涨而提高在大促渐渐失去魔力的当下淘宝的年货节大促去繁化简取消跨店满减改善消费者的购物体验一件立减的优惠方式也避免了消费者凑单后退货的风险让商家能够专注服务和质量而淘宝取消跨店满减的举措也是电商行业在大促期间回归零售本质的显性信号低价和服务成为胜负关键手去年月戴珊上任阿里中国数字商业板块总裁接管淘宝淘宝上任之初戴珊就叫停了以增长为目标的发展模式要求淘宝淘宝回归到消费者体验的打造上所以阿里今年和双都不再强调成交规模而是更加关注用户的留存和复购率同时在戴珊的领导下淘宝淘宝全面收拢和优化营销将有限的资源集中在双等*重要时间段以此解放因大淘系内部频繁的营销活动而苦不堪言的商家们而这次年货节取消跨店满减采用一件打折的方式也是以消费者体验为中心做出的改变流量红利消失过去大促的增长神话不复存在消费者日趋理性各大电商平台也逃离虚无的增长转向关注更加真实的消费关系正如时任阿里陆兆禧在我们为什么做双十一一文中写道厂家拿出**的商品用*优惠的价格去感谢消费者消费者用*饱满的热情和消费行为来给商家们信心和希望在消费者和商家之间发现创造拉动和完成需求在零售行业里低价和服务都是亘古不变的杀手锏电商大促进入新阶段这两个因素也成为决定平台胜负的关键只有更加实惠的价格和更高质量的服务才能唤起消费者的消费热情大道至简从繁冗的大促玩法中走出来回归到消费者需求去大促方能重新焕发活力淘宝网店转让需知：转让条件以及转让平台