抖音巨量引擎的广告怎么投放？怎么做？

作为国内信息流广告的先行者，巨量引擎保持着市场地位，也是信息流优化师必须要掌握的渠道，所以就从“巨量引擎的账户搭建”开始讲解。

一个精细化的巨量引擎账户结构决定了我们账户成本的高与低，它包含广告组、广告计划、创意三个基本元素。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

巨量引擎账户搭建要点

1、预算

01.账户预算，决定账户整体流量，建议设置高预算高出10%-20%；

02.计划预算，决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，设置高预算；

03. 组预算，广告组预算决定广告组流量分配，由于之前已设置账户预算与计划预算，这里建议不再进行设置；

2、版位

不同版位的人群受众大不一样，可以分开测试，但如果需要更多流量，可以不同版位组合，里面的计划一定要版位相同，不要不同计划不同版位；

3、定向

01. 年龄性别：根据不同人群受众确定不同人群效果；

02. 投放时间：根据行业流量大的时段开启计划更容易跑出量；

地区和时段分开广告组投放可以更方便管理不同维度的效果，一二线跟三四线是不同的，好分开。

03. 兴趣定向：一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可；

04.自定义人群定向：如果使用自定义人群包，建议不设置其他定向方式；另外有行业相关媒体包或行业包可以投放，也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包；

05.智能放量：作用是优先在选定范围内进行筛选流量，其次才会去其他拓展流量中探寻；建议老计划流量有衰退的时候打开，或者账户一直跑不起来量，新计划可以直接打开。

4、出价方式

不同出价方式相应策略不同，对应的优化手段也不同，如果是常规投放的话，可以选择手动出价，使用均衡投放，结合预算去进行推广；如果是放量投放的话，可以选择自动出价。

5、创意

01. 创意类型

▲ 自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意；

▲ 程序化创意：前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型，可以更多样化的组合文案和素材，比如：

素材少的账户，可以使用：1个视频+5条文案；

多种素材的账户，可以使用：2个竖版视频+1个横版视频+1个大图+5条文案；

视频多的账户：2-3个视频+5条文案；

▲附加创意：附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原创意描述下方，添加多种形式的推广信息，如智能拨打、表单收集等。建议拥有表单和电话组件的页面使用，可以更快捷的转化访客。

02. 创意要素

▲ 创意分类：优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度；

▲创意标签：优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量，可以适量增加人群标签;标签词数量好写满20个每个词的个数在2-5个字为好；

巨量引擎账户搭建案例

另外，不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情。下面我们以1000预算账户为例，给出中小型预算账户推广策略：

1、ocpm-素材类型1：

01. 系统推荐-素材1（2个竖版+1个横版+1个大图+5文案）

02. 徕卡-素材1（2个竖版+1个横版+1个大图+5文案）

03. 人群包-素材1（2个竖版+1个横版+1个大图+5文案）

留下跑的好的那个计划，重点投放，其他可以选择暂停。

也可以换换标题、素材（比如混剪、更换片头、bgm、视频中加一些文案、贴片）、创意分类、创意标签进行二次投放。

2、ocpm-素材类型2：

01. 系统推荐-素材2（2个竖版+1个横版+1个大图+5文案）；

02. 徕卡-素材2（2个竖版+1个横版+1个大图+5文案）；

03. 人群包-素材2（2个竖版+1个横版+1个大图+5文案）；

3、注意事项

01. 一个素材尽量不要在同一个账户有3个计划同时在投放，以免造成创意挤压；

02. 先确定定向方式和创意类型，再去更换其他维度；

因为预算的不同，我们在策略上一定是有所偏差的。但账户计划的数量和你的预算是要成正比的，即预算越多，计划越多；预算越小，计划越少。