内衣，服装等行业投放小红书广告如何打造爆款？

服饰服装在小红书投放广告怎么做，小红书广告代运营服务商

小红书的营销生态主要就是：信息流广告投放+关键词；第二品牌营销做硬广或者话题；第三就是koc跟kol内容种草。

信息流广告是指在社交媒体用户好友动态或者资讯媒体、视听媒体内容流中的广告。小红书信息流也是小红书平台中主要售卖产品之一。小红书信息流广告帮助用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感。

● 信息流广告位：发现页频道，信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增

●信息流广告适用的场景：

○希望有精准曝光和触达

○希望提升曝光、持续种草、沉淀口碑、培养用户心智

信息流广告：在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告

用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感

信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增

搜索广告：广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告

用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，向用户推荐

搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页从1起顺位+5依次递增

每一天，都有大量小红书用户在站内分享他们的#ootd（每日穿搭），如何走进用户的ootd，是许多服饰品牌都在思考的问题。misssixty希望通过与小红书灵感营销的合作，精准定位目标人群，打造季节性明星款单品——羊绒牛仔裤，同时引导用户关注专业号，将服饰领域流量进行二次沉淀和转化。

策略动作

insight——洞察用户对秋冬牛仔裤的需求，「既要温度又要风度」

通过小红书站内数据洞察，misssixty发现用户对于秋冬牛仔裤的主要诉求是保暖。此外，多数用户认为传统加绒牛仔裤较显臃肿，他们在追求保暖功能的同时，也很注重牛仔裤上身后的视觉效果。另外，传统羊绒牛仔裤另一大痛点是自重大、容易闷热，用户更对轻盈、舒适、透气需求尤为强烈。在多重需求的背景下，小红书灵感营销建议品牌选定新品「黑科技牛仔裤」作为主推产品，主打「保暖又显瘦」卖点，同时兼顾轻盈、透气卖点传播。

define——内容+评论引导，放大「冬日保暖黑科技，显瘦又温暖」卖点

在找对用户痛点，提炼产品优势卖点后，misssixty与博主进行内容合作，通过ootd内容触达潜在用户，博主搭配同品牌单品分享笔记，同时在评论区巧妙引导评论，将用户注意力聚焦至产品核心卖点。

expand——内容精准触达+专业号转载，引导用户关注新品

在围绕核心用户需求与博主合作产出内容后，misssixty更借助效果广告*大效率打爆新品。

第1阶段，联动小红书穿搭博主产出笔记，以效果广告投放实现用户精准触达，并通过实际数据，测试、筛选出笔记内容。

第二阶段，挑选投放数据表现的笔记，转载至品牌专业号进行二次创作，放大传播效果，引发用户关注讨论「显瘦又保暖」的冬日神裤。

advocate——成功孵化新品，爆文频出带动品牌声量增长

通过笔记内容和效果广告的全方位触达，misssixty*终打造出多篇新品爆文笔记。与同类型品牌相比，不仅成功带动羊绒牛仔裤的新品声量，更带动品牌整体的搜索趋势提升及专业号的粉丝沉淀，同时做到了新品声量与私域流量的双丰收。

成功原因

1、定位痛点：通过站内数据洞察用户真实需求，锁定秋冬牛仔裤保暖、显瘦、轻盈、透气等用户痛点，提炼出「保暖又显瘦」核心卖点。

2、精细运营：内容触达用户产生互动后，主动在评论区引导评论，帮助用户聚焦产品核心卖点。

3、私域沉淀：筛选博主笔记转载至专业号二创，有效沉淀口碑内容，同时借助效果广告二次放大，吸引更多目标用户关注产品。

效果展示

一个月打造超6篇爆文，小红书站内品牌关键词检索量上升68%，专业号主页浏览量增长1000%，专业号粉丝量增长2000+，某电商品牌搜索人气值增长527%。

供应：b站、小红书、知乎、抖音快手信息流广告投放开户代运营，达人种草、品牌账号代运营。
专注效果投放代运营，多年实战经验干货分享（详情+好友或来电咨询）