乳品营销模式

      现在，数字化信息传播的广度、速度以及数量远远优于传统媒体，越来越多的乳品企业通过数字化营销与传播，那乳品行业应如何优化数字化营销策略，提高营销效率与效果呢？

一、乳品营销模式概念介绍：

      乳品营销模式是为每一件产品赋予一个唯一的二维码，并开发基于线下营销场景的应用工具。在市场营销领域，乳品营销模式使产品成为品牌自有的媒介，帮助其汇合信息、实时互动、记录行为、即时传播、高度共享以创造更高的商业价值。

二、乳品营销模式都有什么功能呢？

1、聚拢消费者：

“产品是沟通用户较直接的桥梁”，消费者通过扫描产品中的二维码，关注企业的公众号，而企业也完成了对零碎散落的用户进行聚拢，解决消费者分散的问题。同时，将用户数据沉淀成自有大数据池，解决有消费者无数据的状况，实现消费者私有化。

2、准确营销：

通过一物一码的方式，将营销费用准确发到给终端消费者，后期结合lbs技术，实现“按区域设定营销奖项、同步根据lbs准确分析区域动销态势、实时活动动态调整”。简单粗暴地说：

地方活动效果一目了然，哪里卖得好，重点出货；哪里卖不好，加大营销。

3、防伪溯源：

使用“一物一码”后，每一个产品都将拥有专属的二维码，消费者只需用手机扫一扫便可知道该产品的信息，有效识别假冒伪劣产品；同时还可了解产品从生产、包装到发货等环节的流通信息，提升品牌的信任度。

4、及时售后：

因为二维码绑定了产品信息，因此产品的退换货、保养、维修等无需保修卡，只需用手机扫描便可实现线上售后，可为用户提供极大便利。

5、导购奖励：

产品二维码可绑定导购员id。

导购员给消费者推荐产品时，消费者只需扫描产品上的二维码，便可触发消费者、导购员双重奖励，同时获取丰厚红包，有效激发导购员的积极性和消费者的购买兴趣，提高产品的购买率。

6、渠道管理：

每个批次的货物可关联区域经销商，并且每个货物被消费者扫描时都会记录所在地，后台统计每个批次的都有区域分部，让窜货无所遁形。

7、全民经销：

用户购买产品后，扫描二维码便可获取红包。同时，将该产品分享给好友后，如果好友扫描购买，用户还可享受推荐奖励。如此所有用户都可以成为经销商，有效增加品牌曝光率。

8、准确营销：

消费者扫码后，每个消费者的消费数据都可通过后台系统获取，形成系统化的消费大数据，继而形成消费者画像。企业运营者据此掌握各产品各个渠道的产品扫码情况及产品流通周期情况，获取消费群体的详细消费信息，包括联系方式、消费位置、消费频率以及消费能力等信息，进行数据分析，为企业的准确二次营销提供大数据决策支持，大幅度降低企业营销成本。

三、乳品营销模式三大优势详细介绍：

1、是突破“一物一码”技术，建立物流追溯系统，赋予每一件产品唯一的二维码，作为身份认证，依托全自动立体仓库，绑定箱码、垛板码，准确定位产品流向，保证每件产品真实、安全、可追溯。

2、是创新营销模式，建立以“一物一码”为基础的智能营销平台，打破企业与消费者之间的壁垒，实现线上线下互动。将二维码作为产品入口，通过资源互换、跨界合作，实现公众号引流和与消费者互动；消费者直接在线上参与兑奖，解决传统奖盖回收及假盖问题，大大节约了营销费用。

 3、是拟对消费者行为进行大数据跟踪，对不同消费人群实现准确投放，实现一地一策和千人千面的营销策略。每一个码背后都对应着消费者的用户消费行为数据，通过一物一码大量收集用户原创数据，进一步建立企业用户画像及大数据中心，通过分析消费者购买习惯，为消费者提供个性化的产品和服务，实现准确营销。

      在数字化营销的过程中，在内容上，要告别单一的广告形式，告别自嗨式内容发布，不能单纯只发促销信息，而是要更加重视数字化网络社交功能。