相比千篇一律的“叫卖”，更具体系化

相比千篇一律的“叫卖”，更具体系化、独特性、价值感且贴近品牌自身调性的关系式直播，会更易发挥出品宣作用，帮助品牌形成鲜明人设，拉近用户与品牌的关系，形成一个稳定积累目标人群的阵地。

运动品牌underarmour就是通过视频号做了专业、系统性的健身课程直播，同时公众号和小程序还有线下活动预约、互动社群的引导等等。品牌不只是在推荐产品，更是在输出品牌文化和理念、打造忠实的粉丝群，为消费者建立了一个固定的品牌线上社区，充分发挥出了私域的价值。

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