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近年来,随着全球电子商务的发展,中国跨境电商也紧跟时代,迎来发展热潮。同时,在全球新冠疫情的特殊背景下,传统外贸增速减缓,全球跨境电商进一步发展,不少中小企业纷纷进军跨境电商市场,以促进企业的进一步转型升级。但是,随着经济全球化的不断深化,国际环境变得更加复杂,面对大量国内外跨境电商企业,中国很多中小跨境电商企业因为没能及时察觉市场变化,抓住市场机遇,提升企业战略能力,使得其在国际市场上缺乏竞争力,这充分说明了战略导向对于中小跨境电商企业的重要性。而大数据能力作为一种新型动态能力,在企业发展过程中也发挥着越来越重要的作用。在国际市场环境动荡背景下,拥有高战略导向能力的企业会主动培育企业大数据能力,而中小跨境电商企业通过大数据能力可以快速整合企业内外部资源,根据大数据分析调整企业战略,让企业战略更符合市场环境的变化,从而发挥出大功效达到使企业绩效稳步增长的目标。因此,本文以中小跨境电商企业为研究对象,以战略导向为视角,将大数据能力作为中介变量,探讨战略导向和中小跨境电商企业绩效之间的关系。本文基于资源基础理论和动态能力理论,通过对前人文献的总结归纳出战略导向、大数据能力与企业绩效之间的内在关系,即跨境电商企业在具有一定战略导向实力的基础上,会促使该企业大数据能力的发展,通过大数据能力整合企业资源,使企业战略发挥大作用,从而在国际市场上获取竞争优势,提升企业绩效。通过实证分析,后得出以下结论:战略导向对企业绩效具有显著的正向影响;战略导向能促进企业大数据能力的发展;大数据能力能够促进企业绩效的提升;大数据能力在战略导向与中小跨境电商企业绩效之间具有部分中介效应。根据实证结果和研究目的,本文建议中小跨境电商企业重视对不同战略导向的选择、培育与发展,促进自身资源优势及外部环境的高度匹配;同时注重大数据能力的培养,在企业培育相应人才,建立本企业的大数据系统;政府要加强跨境电商基础设施建设,同时要注重推进国际跨境电商规则的统一,规范跨境电商市场。

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