场景化营销— —社会化媒体时代机遇

场景化内容营销，市场营销，如何在信息错综复杂的互联网世界脱颖而出呢？

在新营销时代，场景营销与内容营销总是脱不开关系。为什么现在大部分人都喜欢逛宜某家呢？为什么蕉某下能够在众多防晒品牌中突出重围呢？为什么在商场里总能看到新能源汽车体验店呢？

我们现在身处于一个信息高度膨胀的时代，新闻信息飞速增加、娱乐信息急剧攀升、广告信息铺天盖地、科技信息飞速递增以及个人信息接收严重超载。生活中到处充斥着各种五花八门的广告信息，消费者早已麻木。

在产品、形象同质化严重的时代，在信息膨胀的环境下，市场营销该如何突破？

消费市场正在经历从传统的消费不如新消费时期，就是从功能满足向个性满足转变。场景化营销即是通过营造一个营销场景，从代入感、沉浸式体验、互动交流，和品牌产生关联，传递品牌定位或产品价值，达到商业目的。

场景化营销有两个维度：一个是营销通路的场景化，即销售终端；一个是传播内容的场景化，即信息终端。

我们要明确品牌与产品的定位和阶段目标，连接产品与消费者的核心需求，找到品牌与消费者的主要渠道，贴紧时代环境做创意，蕞后促成交易。

像现在很多房地产，我们过去选房子，业务员会带我们去看样板间；还有宜某家的卖场，我相信大多数人都去逛过，有没有发现他们家的卖场布置的都非常符合我们心中家的样子，这是一种身临其境的消费场景。

还有很多国际品牌都推出了元宇宙虚拟体验场景，如宝某马元宇宙社区，社区里面顶级绝美的汽车元宇宙展厅，高品质，超逼真画面呈现，让用户能够随时呼叫销售带看，在元宇宙中看车、选车、买车、用车、车友互动等。

场景化营销实质上针对消费者的心理状态进行的一种营销。场景化营销独特的氛围感、沉浸感、满足需求感、都将传播内容生动具体地呈现在大众面前。

营销从叫卖式，走向互动，又从互动走向场景式营销、内容营销。美好的东西总是会让人沉迷，这就是营销魅力所在。