从今年的618开始，“元宇宙购物”也掀起了一阵热潮。

此前，淘宝就曾表示会在618上线元宇宙购物。用户可以通过手机，在充满科技感的虚拟世界场景中，让人物在3d世界中边散步边购物。还可以通过浮空的地图和信息面板来操纵人物方向，完成各种交互动作。但据相关消息，这些测试只针对一部分用户，并未全部开放。

有人称，“元宇宙购物”一旦实现，将会改变线上购物的格局。消费者不用单纯的凭图片文字视频来“盲盒式购物”，可以在虚拟世界中边逛边买，云购物成了现实，还能邀请好友在充满科技感的“虚拟城市”里看电影、喝咖啡。

“元宇宙”重新定义了人与空间的关系，创造出虚实融合空间内容呈现的交互方式，引发消费者的好奇心。虽然就目前来看，淘宝的元宇宙购物距离科幻小说中描绘的场景差很远，但不能否认已经初具虚拟世界的感官。

元宇宙购物，从“概念”走向“现实”

近年来，国家出台一系列促消费政策，5个国际消费中心城市和33个信息消费示范城市建设加速，一大批商业综合体、商业街区和信息消费体验中心启动数字化改造，成为激活实体商业信息消费新引擎，也为用户带来了全新的体验。

金科领跑元宇宙赛道

早在2006年，金科便开启了多元化发展道路。2016年，金科提出从“地产开*发商”转型为“美好生活服务商”。2018年，金科销售规模突破千亿，产业升级大会上首*次提出“四位一体”。2020年，金科正式对外发布“四位一体、生态协同”高质量发展战略。

金科股份联席总裁王伟在行业论坛中表示，金科商业是“z”商业，穿着“z世代”的鞋走路才是新商业正确的打开方式。

今年6月，金科商业将旗下自持项目“沈阳金科·美邻汇”正式更名为“金meta·沈阳金科购物中心”，同时依托与中国电信达成的战略合作，将共同把“金meta·沈阳金科购物中心”打造为全国首*个全剧情ar导航、ar游*戏商业的元宇宙项目。这是继成立“元宇宙空间设计联盟”后，金科商业在元宇宙领域的又一大动作。这意味着，金科在元宇宙商业领域实现了从设计、建造到运营的全周期体系能力的打造。

南京首*个“元宇宙”商业街即将开街

南京鼓楼创新广场的商业配套“华开 · in box”即将正式开街。据了解，这是南京首*个元宇宙主题商业街区。

该街区运营管理负责人介绍，街区以鼓楼创新广场为基景，结合元宇宙的叙事背景，将在接下来的两个月内，带来ar增强现实体验，逐步解锁4个沉浸式云中城场景以及故事章节。届时人们可扫描分布在街区中的二维码，进入ar互动界面，获得立体沉浸式体验。

开街之时，还将发布ip形象“鼓励”，带领市民探索打卡元宇宙奇观。走进“初入云中城”“时空隧道”“空中云台”“生态试验场”，在空中数字城市的万米高空，俯视陆地海洋，感受季节时间变幻，与试验场新物种互动，感受生命的热情。

赛博天空2077：后次元国潮建筑第*一城

当二次元3.0时期在国潮大势的影响下催生了后次元生活方式，后次元国潮建筑的出现也是可预期的必然。

博洛尼以洞悉时代的目光，打造23万方“元宇宙”沉浸式文娱综合体——赛博天空2077，并引入轻奢快时尚、特色餐饮、网红展览、时尚酒吧、潮玩门店、二次元动漫、夜游等前沿潮流元素，荟萃吃、购、演、游、娱、展、玩、夜生活等八大业态。

赛博天空2077，是一个凝聚了城市历史、城市文化、城市精神的文旅、文娱、文创的综合体项目，更是一个以未来世界视角为z世代营造的一座沉浸之城，消费群体将是面向全中国乃至全世界。另外，赛博天空2077以“虚实共生元宇宙”为设计理念，强调玩家“以虚拟身份生活在现实世界”的体验，玩家通过线上手游创新虚拟身份后，即可在现实世界获得类似于玩原神、塞尔达等类型游*戏的体验和既视感。

深圳后海汇以“元宇宙”构建多元虚拟世界社区

继创建首*个商业地产项目的自有虚拟偶像想想hilda之后，全球科技巨头联想和全球房地产知*名企业铁狮门共同打造的城市级商业综合体——深圳后海汇又解锁新玩法，推出了虚拟世界小程序hiland。

后海汇的小程序一改购物中心的常规会员系统模式，在系统中创建虚拟社区的同时，加入了用户创建个性化虚拟人物的板块功能，创建角色成功的用户则是以“数字居民”的身份生活在如游*戏世界般的社区当中。这个操作不仅是趣味更是讨巧，将当下年轻人喜好以个人身份标识化的方式融入到商场会员系统里，还将虚拟人hilda作为第*一个“数字体验官”的身份入驻社区，大大地增加了虚拟社区的临场感；让用户在会员日常积分、获取商户福利、查看商场新讯的渠道上增加了多种玩味乐趣。

国外实体元宇宙商业，开启场景消费新时代

新加坡funan mall—实时数据连接

新加坡福南购物中心由一家30年老数码商场改造而成，也是一家享名远外的“黑科技购物中心”。购物中心运营商利用一共1000多个摄像头，提供了实时数据，为零售商提供建议，帮助他们管理店面、策划商品的推出。

通过智能目录，可以浏览和搜索趋势项目，提供*短路线并根据购物者的个人资料获得推荐路线。如果顾客不喜欢在逛街时随身携带物品，那么商场内的机器人能够从商店提货，并将行李存放在地下室的收集箱中。

匈牙利某商—ar增强现实技术

匈牙利的一家商场用ar增强现实技术给逛商场的人带来满满的惊喜。消费者在这里不仅能投食侏罗纪公园里的迅猛龙，还能抚摸金钱豹，除了和猛兽亲密接触外，还能召唤风雨雷电分分钟获得宇宙超能力，令人感动的是猛兽还能和人实时互动让体验者更加具有代入感。

新加坡滨海湾金沙购物中心—光影互动

“digital light canvas”是 teamlab团队为新加坡滨海湾金沙购物中心打造的大型交互式装置，已成为金沙的地标性标识。金沙这个超物理空间的体验，由直径15米圆形led屏和直径7米、高14米的交互式水晶树为购物中心构成了一个实时互动体验空间。

当人们进入地面led互动区域时，脚下的行进轨迹便生成为水墨笔迹，与参与者实时互动。teamlab为此装置设计研发了线上互动程序，参与者进入手机端可定制水晶树的虚拟烟花，或编写个性化消息显示在地面投影。

迪拜欲打造元宇宙商业“圣地”

此前，阿联酋迪拜启动一项战略，以促进基于元宇宙和区块*链技术的经济发展，并力求将自身打造为全球虚拟宇宙的商业圣地之一。

迪拜王储哈姆丹在推特上表示：“凭借抢先采用元宇宙技术，迪拜力图成为十*大元宇宙经济体之一，并在采用数字解决方案方面处于全球*领*先地位。”他还称，迪拜已有超过1000家公司在元宇宙和区块*链行业开展运营，每年经济贡献达5亿美元。此外，新战略旨在将这类公司的数量增加至原来的5倍，创造4万个“虚拟工作岗位”，并在未来5年为当地经济贡献40亿美元。

结语

随着数字经济时代的到来，元宇宙作为与现实世界共生的虚拟世界，打破了虚拟与现实的时空界限，直接满足了用户猎奇、刺激、沉浸的消费体验。

无论元宇宙概念未来将如何实现，以数字技术为基础构建场景体验，已经成为当下购物中心正在发展的趋势，这意味着购物中心设计与运营主动拥抱新技术势在必行。物理空间与虚拟空间的结合，将会为商业地产破局存量提供新的发展路径。