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现在，元宇宙又迎来了中国啤酒品牌中的“头号玩家”——华润雪花啤酒

雪花啤酒以“we made foryoung”（以年轻人为中心）为创新基因，而z世代与互联网技术一起成长，是批数字原住民。随着z世代崛起，90后、00后成为当前啤酒消费的主力，雪花啤酒在2022年9月推出了雪花勇闯天涯品牌虚拟人【小闯limx】及ai人工智能主导设计的啤酒——【x-code意识代码】列。

啤酒、饮料因为受年轻人偏爱，是与潮流强绑定的两个品类，从可口可乐“像素味”可乐，到喜力虚拟啤酒“heinekensilver”，元宇宙的出现确实为一些品牌走出营销的同质化提供了灵感。然而，元宇宙作为一个新鲜事物，仍然很难被轻易理解。

雪花啤酒要如何通过元宇宙探索，吸引z世代数字原住民，从而为啤酒行业、食品行业带来更大的想象空间？

雪花“元宇宙”，啤酒新世界迎来新玩法？

小闯的英文名是limx，由limit+x结合而来，去掉limit的“边界”，换成了代表无限和未知的x。而中文名小闯，来源于“勇闯天涯”，是对勇闯天涯挑战精神的诠释。

提到虚拟人可能比较陌生，但如果我们理解成品牌ip会更直观。虚拟人小闯是一个通过计算机图形学、深度学习等技术手段，塑造出的具备多重人类特征的虚拟ip。

进入虚拟世界，品牌的难点是让消费者更有真实感，从而建立情感共鸣。而雪花啤酒的逻辑是，用人工智能算法的加持，从人格、外形到世界观，甚至是完整的人物故事线，都让虚拟人更加像人。

一是人格塑造，雪花通过参考对年轻一代的调研走访，以贴近其文化的方式塑造虚拟人的口头禅、爱好、习惯等特征。

小闯承载着雪花勇闯天涯“挑战极限”的品牌基因，在品牌基因与态度之下，基于年轻一代洞察产出真实鲜活的人物设定，打造出具备先锋精神的虚拟斜杠青年。

二是外形塑造，经过细致打磨雕琢的外形，虚拟人的形象不仅精致、生动、符合年轻审美，更通过发型、五官、微表情、动作等多个维度，从细微之处展现品牌态度与精神内核，使品牌形象更加鲜活，进一步加深印象，提升品牌认知。

三是世界观塑造，虚拟人被设定为从未来穿越而来，来自snowverse（雪花元宇宙），具备完整的世界观，能够在元宇宙语境下更加深刻地传达品牌精神和理念。

四是人物故事，虚拟人不是凭空出世，而是有根源有故事的，他的原型出自勇闯天涯瓶颈上的攀登者，具备丰满的原型故事与品牌世界观支撑，更立体、更具沉淀性。