什么是商业起飞?与内容起飞的区别?
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- 更新时间
- 2024-05-13 16:00
2021年11月29日,b站正式上线了商业起飞。
什么是商业起飞?
商业起飞是b站内原生内容推广加热工具,通过商业起飞,品牌能够快速高效地将原生内容曝光给兴趣用户,扩大传播效果,实现品牌营销目的。
从解释上看,与内容起飞的核心逻辑一样,都是给视频加热,增加曝光,但区别就在于,投放的主体是否含有“商业行为”。
一般情况下,有商业行为,就是商业起飞,没有商业行为,就是内容起飞,很好理解。
怎么理解?
对于品牌方/广告主来说,无论是在b站做投放还是企业号运营,必定会含有商业行为,所以是商业起飞;
而对于up主和mcn来说,则分为两种情况:
一种是up主原创非商业性内容,属于内容起飞;
另一种是up主商单,则属于商业起飞。
说到这里,可能有的小伙伴对up主商单不太了解,它可以分为以下几种:
一般情况下,只要up主视频涉及任意一种商单行为,就属于商业起飞,但有特定情况,也是可以考虑投内容起飞的。(具体情况随官方政策的变化会有所调整)
总之,我们可以简单理解为:
内容起飞目的是加热内容、增加曝光,适用于up主个人非商业推广视频、mcn代理商;
商业起飞目的是扩***影响力,适用于品牌投放、企业蓝v号、赞助商单的广告主。
那到底要不要做商业起飞?
当然要做。为什么?
b站特殊的社区文化和内容生态,能够形成独特的用户圈层,圈层里的用户非常精准,忠诚度远高于其他新媒体平台。
所以越来越多的品牌方,开始在b站投广告,但由于投放的思维还停留在其他平台的逻辑上,因此,品牌要想做好b站,商业起飞是必选项。
品牌运用商业起飞,能打破内容竞争,进一步扩***影响力,实现与精准受众的近距离对话。
那它是怎么做到的?
借助平台算法上面更精准的推荐算法,为用户进行更精准的推送。
具体有以下几个方面:
1)定向传播——支持多元化的人群定向
基础定向(用户属性定向)
兴趣定向(泛科技、古风、美妆、you戏……)
定制定向(平台运营人群包客户方数据)
2)精准覆盖——实现精准的人群触达
用户属性(性别、年龄、地域、设备、网络环境)
视频兴趣(粉丝关系、兴趣分区、兴趣关键词)
dmp定制人群包(拓展人群、排除人群、人群画像)
知道了什么时候做起飞,那怎么做呢?是不是随便一条内容都可以做起飞?
不是的。
从内容的角度来说,起飞可以带来更多更精准的曝光,但这并不表示所有的内容都适合做起飞。
品牌方需要率先对自己视频的流量效果进行监测,选择合适的时间、的内容进行投放,这样才能*大程度发挥出商业起飞的势能。
那*后,我们就来说下投放商业起飞的流程和一些注意事项。
商业起飞投放共有三个步骤:
创建计划——创建单元——创建创意
step1:创建计划
选取稿件/动态,设置投放目标/预算等
step2:创建单元
设置定向、出价、投放时段等
step3:创建创意
设置创意标题、描述、封面等
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