随着互联网经济的到来,人们的购物方式从传统的实体转向线上,线下流量极度匮乏,商业模式的变化让实体零售商家和网络零售商家慢慢融合起来。
近几年,越来越多的商场和门店在市场经济下行压力、行业竞争、互联网购物等多重因素的影响下迎来了新一轮的倒闭潮。
加上这两年的疫情影响,门店营业受阻、线下客流骤减,商品积压导致利润下降,短视频和直播的兴起又打破了人们原有的消费习惯和消费模式,进一步加速了实体门店转型升级的步伐,迫使越来越多的实体门店走向线上线下结合的新型营销模式。
问题现状:
1.服务范围有限,盈利方式单一。
2.运营成本不断攀升,导致利润越来越小。
3.线下客户与门店粘性低,“靠天吃饭”—地段、流量
4.品牌方按照传统方式发展门店,效率低、且受以上因素影响。
解决方案:
1.品牌方帮助门店开设线上小程序,增加服务范围和盈利来源;
2.由品牌方的供应链渠道统一给门店,提供产品和短视频内容,降低门店经营成本的同时发力短视频电商;
3.品牌方给门店全方位提供[工具+产品+内容+培训+技术服务],门店只需做好线下体验式消费,经营好粉丝,实现共同发展、共同盈利,走向资本。
线下如何转型到线上呢?
美妆结合线下服务点核销方案
平台快速铺货——用户就近取货——服务点核销奖励
应用特点:
1.平台快速铺货;
2.前端申请;
3.线下交保证金;
4.服务点拥有商品库存额度;
5.消费者就近取货;
6.服务点核销奖励;
7.服务点0元补货。
举例:消费者a在平台下单一件100元的商品,选择近的“a服务点”自提并核销,核销后“a服务点”可获得固定5元的核销奖励;后续该服务点可在手机端进行补货。
平台的好处:
1、快速招募代理线下门店铺货(某公司通过这种方式一个月快速招募100个代理)
2、整合一些有效资源,实现资源转换
3、掌握c端用户信息,掌握流量
4、后台进行数据分析,根据c端的销售情况控制,产品生产
5、结合分销,帮助代理卖货
6、线上云虚拟库存,可以一键代发
门店好处:
1、没有库存压力
2、提前交保证金,没有资金压力
3、通过平台的分润模式可以帮助卖货 4、其他门店的客户来店里核销可以拿核销奖励
5、平台可以帮门店进行一键代发
6、平台做直播可以赋能门店代理,协助帮忙卖货
应用场景组合:
商城+服务点
礼包+服务点
拼购+服务点
拼商+服务点
链动奖励+服务点
直播、短视频+服务点
美妆结合线下服务点核销:
轻量级铺货:平台/品牌方通过与门店合作,由于服务点不需要每次付钱补货,从而实现轻量化的铺点、铺货运营模式,不仅服务点可以从中收益,消费者也能快速得到产品,一举三得!
新品推广/其它线下刚需产品:平台/品牌方也可根据自身产品特点,跟相关的线下店铺合作,大化实现“商品前置”,通过与服务点的合理化的利润分配,提升消费者线上线下的用户体验,同时让产品快速提高市场占有率!
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