元宇宙为私域赋能

元宇宙是时下热门的概念，每个行业都刮起不一样的风潮。我们来聊聊美妆圈的风潮——兰蔻玫瑰园。那说到这里，我相信很多朋友会有疑问，兰蔻怎么去做元宇宙了？他是怎样用元宇宙玫瑰园俘获用户的？

首先我们先来看为什么这么多企业、品牌去应用元宇宙？

现在互联网发展迅速，大部分消费者都喜欢在线上购买，这导致了线下实体店营销困难，流量红利萎缩，触达渠道有限，再就是很多线下店铺自说自话式的单向输出，营销内容形式单一，这导致了消费者审美疲劳，传统营销方式难以渗透进现有市场。而且目前人均线上化生活的时间增长，消费者追求高沉浸的体验感，年纪越小的消费者，对技术的依赖程度、接受度越高。

元宇宙玩法解析

1.元宇宙通过虚拟技术应用，虚拟人、数字藏品、虚拟空间3要素，打造虚拟共享私域，塑造人与品牌之间的温度感。

2.元宇宙的私域转化，分为场景变化和私域转化。

场景变化指的是为消费者之间建立社群的链接，（如虚拟的俱乐部、社群）；在虚拟空间提供更加便捷的售前、售中、售后服务（新品发布会、ai导购提供咨询服务）；营造更加真实、立体的购物体验（如在3d空间中试穿衣服）；提供虚拟化的娱乐设施，与消费者“玩”到一起（如虚拟音乐会、游戏）。

私域转化是指品牌面对获客成本降低需要新的思路方法，从传统的漏斗模型进行转型，培养私域的核心用户可以带动整体用户数量的活跃及增长。

现在我们来解析关于兰蔻元宇宙——玫瑰园这个案例

我们可以发现兰蔻元宇宙主要有两点核心，一就是通过元宇宙自带的社交属性，链接玫瑰币和实物产品，将线上用户引流至会员化的转化闭环；二就是通过8月5号在某猫上线的小程序——兰蔻玫瑰园，来结合品牌在虚拟世界打造场景，通过会员自定义虚拟形象、会员权益生动化展示、以及通过互动小游戏，获得玫瑰币这几种玩法，在增加营销的温度同时，也赋予了品牌别样的生命力，将元宇宙营销玩出来新花样。