包装的作用可以从zui基础的两个方向做个划分，一是承载物品的物理属性：保护产品、便捷的使用。二是展示和宣传作用。
我来详细聊聊这几个作用。
首先，包装的zui基础功能，是用来保护产品。
从个体的独立包装，到整包，再到集中的封箱包装，都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。
当然，从小包装到大包装是为了保护产品，那从大包装到小包装的层层分割就有了另外一个作用：便捷使用。
越来越多的食品包装，从日常包装的整包正慢慢的做场景细分
产品升级的企业，把包装做了独立分装：一是卫生，二是可以大致估算每次使用的用量。
在延展到方便面：
如果挂面的独立包装是为了卫生和度量，那方面便的调味包就是为了灵活方便的取用。那句“依个人口味酌量添加”成了调味包的标配文案，不用细说你也懂得。
展示和宣传作用
产品设计师会把包装当产品来看待，考虑到使用场景，使用便捷度等等，广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它是zui近的、zui直接的与目标用户接触的媒体。
还是用快消品来举例：
可口可乐品牌想要传递的是年轻、热情和快乐，配合它经典的曲线瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年轻人。问题来了，年轻人喜欢新鲜的事物，而经典又是可口可乐一直坚持的理念，那怎么办?
包装的创意成了传递一代一代的流行元素zui大的载体。和时尚设计师合作，还有重大活动像奥运、节日的主题包装，针对不同国家的大众审美在做出差异化设计等等....
如何设计一款包装？
首先要“包装定位”
都说品牌和产品要定位，包装定位是???
包装是产品的延伸，是一层与消费者接触的“产品”。产品的定位会直接影响包装的表现形式甚至作用。
所以给包装定位一定要先结合产品来思考。你的产品在同品类里出于什么差异化的定位？卖的是廉价、是品质、是特殊人群还是创新产品独树一帜？这都要在设计之初结合产品来考虑。即便你是个包装设计的大师，这层“皮肤”也一定要有血有肉，设计师且不可把包装做成”买椟还珠“还沾沾自喜。
不同品类的产品包装有着不同场景下考虑的设计偏重。所以可以先判断品类之下的设计偏重。
在产品上也需要增加新营销思维，比如通过二维码扫一扫，用户看到的产品介绍不再只是冷冰冰的图片和一厢情愿的解说，而是一个具备传播效果的产品体验，比如餐馆可以放这道菜的吃法，健身房可以放这个健身的秘诀，广告不只是宣传，还可以是需要围绕产品本身的服务。让用户自主了解产品，比卖力的吆喝效果好十倍。
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