疫情促进电商直播生态多样化，加速供给端融合

随着2019年直播带货火爆电商行业，社交电商、二类电商的商家也开始关注直播带货能够创

造的价值。

直播电商通过广告引流社交平台从而达到通过直播的推广形式，来实现获取更多客源以及提高商品转化的目的。同时，直播带货相较于以往的信息流广告投放，将为电商广告主沉淀更多客户，从而提高复购率

直播用户规模的上涨，短视频/直播+带货等商业化手段成为电商平台的新增长点！

疫情促进电商直播生态多样化，加速供给端线上线下融合

疫情防控期间，不仅有原有线上商家继续收割直播流量，在线下销路受阻导致经营受困之时，实体商户也充分利用直播卖货进行突围，以缓解现金流压力。房地产销售顾问、商场导购人员、餐饮商家、农户等线下职业纷纷拥抱数字化，转型线上主播，带动成交额回升，由此可见，疫情间的直播电商热潮加速了供给端在线上线下的融合。

小程序电商直播是以社交电商与直播为结合点，通过主播入驻平台，更丰富和生动的给平台/个人店铺做商品或品牌直播介绍及演示，与消费者互动并现场引导购买，实现“直播带货”的新型电商模式。

主播成为平台的云店“店主”身份，通过其直播间销售商品，都能获得一定比例的商品利润收益。

主播跟平台签约，定期、定量进行直播引流和销售平台商品，同时获得协议内相关收益。

前端展示

直播相比于其他内容电商形式有 如下特性：

1、信息密度高，在直播中更容易充分展示产品的特点，视频模式也是目前信息维度高的传播方式；

2、真实感强，直播的即时性特点能增强用户的消费信赖感；

3、体验场景广，直播体验可同时接待的观众数量远超线下导购场景， 打破线下的时空限制；

4、互动效率高，观众可以快速提问获得反馈,店家亦可迅速对市场真实情绪作出反应，缩短用户消费决策时间，直播正成为未来商业变现和数字化营销的重要模式。

【小程序电商直播】通过微信小程序的入口，提供更便捷更直观的用户体验，用户可以直接通过微信小程序进行观看/分享，大大的降低了平台的运营门槛。

“小程序电商直播”以其优异的应用场景和便捷的用户体验必将成为每个企业拓展线上渠道的标配。