在抖音今日头条信息流上看到天猫京东店铺产品推广广告怎么做的呢
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- 更新时间
- 2024-05-18 16:00
在抖音头条信息流上看到天猫京东店铺产品推广广告怎么做的呢
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李四
多年丰富的市场经验及把握各行业成功案例
(a) 平台电商投放情况
电商平台在这种“民间”的技术方案出来前,也在尝试自己搭建买量平台帮助内部商家更好买量,例如淘宝的ud,京东的通。相比直接在外部媒体买量有一定优势,ud受联邦学习技术限制,效果不及 clickid 。
而京东和头条合作提出了 co-ads方案,在该方案中,京东会直接把用户的下单数据回传给字节,从而让买量闭环得到更好的效果。
不过相对于淘宝,京东在千川可以直接投京东店铺(直播间可以,短视频需要用京东主体千川账户投),需求相对没有那么强烈。
越来越多的广告主和商家意识到数据中庞大的商业价值,因此商家不仅希望获得更多数据,也迫切希望平台为他们创造充分使用数据的条件和环境。
需要平台释放更多的可使用的定制化精细数据,如:可查询和区分不同场景不同流量渠道的精细化颗粒度的ltv数据。
其实,电商平台应该开放更多属于广告主的数据,营造公平普惠的发展环境,才是大势所趋。
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