抖店运营——抖音将加强治理小店重复铺货！商家该如何应对？

近日，抖音平台发布了关于“重复铺货”的专项治理公告！

主要内容是：为降低重复铺货行为对消费者购物体验的持续影响，平台预计自4月6号起针对重复铺货商品加强治理，包括进行商品发布的拦截与店铺内重复铺货商品的清理。

怎么理解这条治理公告？抖音小店商家又该如何应对呢？我们一一来看！

1抖音为什么要打击重复铺货？

可能很多商家要问：抖音为什么要打击重复铺货的现象呢？

抖音官方给出的理由是：店铺内存在重复铺货商品不仅不利于消费者获取商品的历史好评数据，更大大增加商家运营成本与商品管理成本。

平台不鼓励商家在店铺内创建多个同款商品链接，平台针对重复铺货的商品不仅会对相关商品进行下架，还会对相关商品进行封禁等处罚。

事实上，抖音之所以要加强治理这个现象，本质上还是因为这个事情是在对抗平台规则。

因为商家占用了平台的搜索商品位置，而且很多重复铺货的商品里面可能那么多链接没有什么销量，但可能会每一个链接做一两笔销量。但这个其实都是用非正常渠道做的销量！

也就是说，抖音小店重复铺货这个事情是在对抗平台规则前提下做的，那这个事情肯定是不被允许长期去做的。

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如何解决重复铺货问题？

如果商家一直按照我们团队的实操方法来做店铺的话，其实根本也不会存在重复铺货的问题。

因为这样的问题是有些暴力起店的玩法鼓励商家重复铺货，就是让你把一个产品在店里，上架一堆链接，从而吃到搜索流量。

但是无论是我们的1.0—3.0玩法还是现在的4.0玩法，我们的选品方式都不建议大家这么做，我们基本上不存在这个问题。

如果大家依然担心因此被处罚，我们在上架商品时，可以按照以下几点操作：

1.上架商品时，提前设置好“跳过已复制商品”，这样就能有效避免同一个链接采集两次导致重复铺货。

2.店铺已上架的产品也需要检测有没有重复；打开软件，在首页找到“重复铺货检测”，商品状态勾选“上架商品”，标题相似度勾选“90%以上”，勾选“相同货号”；

然后点击检测，筛选之后需要等一分钟左右才有检测结果。接下来查看同款商品情况，勾选删除两个相同产品里没有销量的一个即可。

3.在找达人带货的时候，比如找了三个达人，同一个商品不要上三个链接；如果达人要求不同的价格，可以使用抖音小店后台的达人专属价，给这个三个达人设置不同的价格就可以了。

当然，如果在运营过程中，想要同一个商品设置不同的链接，有没有什么解决方案？平台也给出了详细的解决方案。

常见疑问解答

后给大家整理了一些关于这次重复铺货的常见疑问，详情如下：

q：平台什么时候开始治理重复铺货？

a：平台预计在4月6号针对重复铺货商家采取治理手段，包括进行商品发布的拦截与店铺内重复铺货商品的清理。

q：商家使用单商品链接有什么好处？

a：便于商家统一管理商品，同时销量和评价将集中在单链接商品上，便于用户获取商品好评信息。

q：同一个商品，因为达人需要有专属标题，在不同的商品链接标题上加了不同达人的名字，是否算重复铺货？

a：算重复铺货行为，商家可以使用达人专属价功能，实现给不同达人带货。

q：同一个商品，主图、详情、价格都一致，但不同链接对应不同sku，比如某商品其中一个链接只有6个sku，另一个链接有12个sku，是否算重复铺货行为？

a：不算重复铺货，但是建议在一个链接内设置不同sku用于累计商品销量及消费者好评数据，更有利于转化。

q：两个一样的商品链接，将其中一个链接下架或删除，另一个链接还会被识别为重复铺货嘛？

a：不会的，重复铺货行为只针对在线的商品。