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36氪观察到，目前tiktok上有相当一部分独立的购物页面点击后不需要跳转，可以直接浏览tiktok下单。

对于电子商务基础设施产品功能不完善、仍处于培养用户视频购物习惯阶段的tiktok来说，扩大与独立站的合作也是加快电子商务业务的好手段。

shopify是近年来流行的saas电子商务服务平台。它在不同流量平台上的独立站模式甚至挑战了亚马逊的电子商务霸主。目前，shopify的市值高达1700亿美元。tiktok早在去年10月就宣布与shopify建立合作关系。

今年8月，双方进一步加强了合作，在美国、英国和加拿大市场选择了一些shopify商家来测试相关的新功能。合作结束后，商家可以在shopify后台搜索tiktok官方插件tiktok(chanel)apponshopify，根据要求填写信息并提交申请，直接创建tiktok商店，无需跳转链接。

然而，tiktok似乎不满足于只与shopify合作。据官方近披露，除了shopify，tiktok还与square、ecwid和prestashop等独立站点合作，并与wix、shopline、opencart和base合作。据36氪报道，tiktok近仍在与国内电子商务saas服务提供商合作，以促进国内品牌跨境出海。

到目前为止，tiktok上已经有了小黄车、小店、独立站三种购物入口。

在平台的推广下，国内外许多品牌、商家、专家甚至mcn也加快了tiktok电子商务的进入，试图复制抖音电子商务在世界更多地区的成功。

除了购物车和独立站，tiktok还推出了帮助品牌商家链接人才和消费者的新功能，官方称之为tiktokworld。

tiktokworld提供的一系列工具，类似于图，帮助品牌在平台上购买广告，量化其品牌活动成果，跟踪终效果。

在商品方面，tiktok也在加快布局。据36氪报道，tiktok正在加快引进品牌，包括欧莱雅和京东印尼，探索内容、直播和电子商务的有效结合。

抖音电商的成功能否在海外复制？

字节跳动今年非常重视跨境电子商务业务。tiktok今年在电子商务领域的频繁布局正是这种关注的集中体现。

tiktok的早期水电商务可以追溯到去年12月。tiktok美国与之前试图参与收购的沃尔玛合作，推出了直播带货，10名粉丝至少有100万人的tiktok达人展示了美国本土品牌。这标志着tiktok正式开始子商务布局。

但今年下半年，随着原抖音电子商务负责人康泽宇转移到国际电子商务团队，tiktok电子商务进程突然加快。推出抖音商店和星图等新功能，尝试在更多国家开放，促进与多个独立站和多个品牌供应商的合作。

对于康泽宇负责抖音电子商务业务不到一年，他被调到tiktok负责海外电子商务、字节跳动中国董事长、商业化负责人张利东在内部回答员工问题时表示，目前的重要任务是启动非中国电子商务业务，bob（即康泽宇）需要95%的精力转移到非中国电子商务业务的冷启动。

36氪了解到，在一次内部讨论中，现任tiktok首席执行官周谈到了电子商务业务的愿景业可以在tiktok创建自己的商店，在产品窗口列出产品，然后制作短视频和直播销售产品，用户可以找到电子商务内容，不离开tiktok可以完成购买。同时，创作者也可以根据商家带来的产品生产内容，并通过联盟项目获得佣金。