电视传媒行业所设计到的无形资产价值评估

电视传媒行业是一个高投入高产出的行业，也是一个知识型的行业。在电视传媒行业中，有形资产只是一些工具性质的资产，而无形资产才更多地决定了电视传媒行业中竞争主体的价值。电视传媒无形资产无论从作品、商标还是人力资源以及社会影响力都成为支撑电视传媒发展的主要力量，对电视传媒无形资产价值的评估对电视传媒来讲更加重要。
电视传媒是社会系统中一个特殊的行业，既不是纯粹的市场竞争主体，也不是彻底的国家机关或者完全的公益机构。电视传媒以生产信息产品为主要任务，这些产品本身是文化产品，具有意识形态成分，可以作用于人们的精神领域，并且这些信息产品都具有一定的时效性和新鲜性。另一方面，随着竞争的加剧和传媒业的发展，电视传媒业具有了一些工业化的特征，电视传媒工业化驱使电视传媒发展成为一种扩张型的规模经济，来争夺受众的稀缺的注意力资源。电视传媒的规模化扩张，使得电视传媒之间进行垂直或者水平整合，兼并、重组、整合已经成为世界电视传媒市场中的常态。
电视传媒无形资产评估无论对于电视传媒自身价值评估还是在关联交易中的价值交换都具有很重要的现实意义。
无形资产可以分为可辨认的无形资产和不可辨认无形资产。可辨认无形资产包括专利权、专有技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权等；不可辨认无形资产是指商誉。对于电视传媒来讲，无形资产主要包括知识类的无形资产、人力资源类的无形资产和商誉。
1.特许权
从无形资产的意义来讲，媒体的特许权具有比较特殊的地位，这是由电视传媒的特殊双重属性所决定的。媒体的特许权具有行政上的特许权和商业性的特许权。我国政府对媒体经营实行许可证制度，并且从宏观上采取总量控制和质量管理的方针。相对于报纸和期刊，电视传媒的控制更加严格，也更垄断，外部力量很难进入。这是由我国实行舆论控制和信息安全的需要所决定的。电视传媒的这种垄断地位决定了电视传媒具有超出社会平均利润很多的垄断利润。电视传媒通过广告经营和内容经营来获取超额利润，这些特许权就形成了电视传媒无形资产很重要的一部分。
这样的垄断地位和政策门槛使得电视媒体在进行商业谈判中处于一个比较有利的地位，从而可以拿到垄断低价，而在进行经营的过程中，可以用垄断高价出售广告时段和信息内容。这些构成了电视传媒的重要的无形资产。
由于特许权本身的特征，评估特许权的方法也相对简单，对特许权的评估，实际上就是对特许公司经营成果的确认和产权化，换句话说就是特许权的盈利能力资本化为特许权资产的价格。
2.著作权
报纸、期刊、广播电视在尊重作品的原著作权人的基础上，可以对自己编辑作品或者制作的广播电视节目等享有著作权，另外可以通过合同约定对委托他人创作的作品享有著作权。广播电视所涉及到的著作权包括：文学作品，如广告、广播电视节目稿件、影视作品等。著作权法对广播电视节目的版权有如下规定：播放、许可他人播放并获得报酬、许可他人复制并发行其节目并获得报酬，同时对未经广电媒体许可而复制并发行其节目的侵权行为也做出了明确的处罚规定。
电视节目大多是在集体创作的条件下完成的，有前期策划、编辑、后期制作等许多程序，每个程序都由不只一人在完成，这样就导致了节目著作权的后归属比较模糊。并且我国的电视媒体长期以来一直关注社会效益，各级电视台都无偿向上级供稿。电视台耗费了大量人力、财力和物力制作的节目，上级电视台可以无偿使用，在可以覆盖的范围内转播，扩大影响面，赢得受众，而下级电视台后可能只是得到一个奖励。在电视传媒内部，这种著作权的保护意识长期淡薄，这也是我国特殊的国情所致。随着制播分离和电视传媒市场的不断成熟，电视节目的版权也将会更加受到重视。
从另一个方面来讲，电视传媒的著作权更多地表现为拥有大量节目的节目库的所有权或者版权。通过对节目库中节目的再次开发和经营就可以创造出更多的价值。这些节目具有潜在的价值，可以由电视传媒自己播出，获得广告收益也可以转让版权；还可以面向社会发行。这些都是电视传媒著作权类无形资产。
著作权价值的评估是按照一定的程序和方法进行的。由于著作权价值评估的内容十分广泛，而且作品自身个性比较突出，可比性差，情况复杂，使得著作权的评估工作难度较大。
著作权价值评估可以用通常无形资产评估方法中的三种中的任何一种。但是由于著作权的特性，在实际评估时会有着不同于其他资产评估的特殊性。
根据著作权评估获取著作权所带来的收益的方法，即直接法和间接法，可以用公式表达为：
（1）直接法公式：著作权收益=总收入-成本=总收入×正常成本利润率。
（2）间接法公式：间接法就是常用的“版税节省法”。如果使用者不拥有著作权，就必须给所有人一定比例的使用费，通常称为版税。若使用者拥有著作权，那么版税就节约下来了。这部分收益就是著作权带来的。当然这部分还要扣除所得税才是真正著作权带来的。
著作权收益=版税-版税×所得税率。

北方亚事的评估服务包括：

.    企业改制上市

.    并购与重组

.     财务报告

.     无形资产评估

.     保险评估

.    企业价值评估

.    房地产评估

.    探矿权和采矿权评估

我们期待与您一起解决有关资产评估问题 ，让您体验北方亚事的zhuoyue服务。

企业改制上市

企业改制主要是指国有企业的改制 ，也包括其他性质企业的改制 ， 比如 集体企业的改制、股份合作制企业的改制、 中外合作企业的改制、 民营企业、 行政事业单位改制等等。随着企业上市的需求增大 ，很多企业将改制上市作  为自己的改制目标。

北方亚事曾为柳钢股份（601003） 、 柳化股份（600423） 、 濮耐股份 （002225）康芝药业（300086）、中南重工（002445）等数十家企业首发 改制上市进行了评估工作 。

北方亚事将助你在资本市场展开腾飞的翅膀。

并购与重组

企业重组，是通过兼并、合并、 收购、分立或其他方式，对企业原有、 既存 的各类资源（包括资产、资本、技术、人力资源、客户资源、 商誉等资源）进行 重新组合。 重组实质上是企业根据发展战略 ，对企业所拥有的生产资料、 生产关 系进行重新整合的过程。

北方 亚 事为 威 海 广 泰（002111 ）、 永 生 投 资（60061 3）、 旭 飞 投 资 （000526）、 通葡股份（600365） 、 新大洲（000571 ）等数百家国内外大 型企业并购重组提供优质服务 ，受到社会的好评。

财务报告

为适应资本市场和投资者的需求 ，近十多年来 ，国际会计准则在推广公允价 值等方面取得了长足的发展。 国际评估准则委员会积极与国际会计准则委员会进 行对话 ，并根据国际会计准则的变化对国际评估准则进行必要修改。针对国际会 计准则变化、评估与会计关系、评估如何满足会计准则变化、 公允价值问题 ，我们积极开拓以财务报告为目的的评估业务，有利于提高财务报告透明度与可靠性、 维护资本市场的稳定，保护投资者利益。

北方亚事曾为华东科技（000727）、中达股份（600074）、大厦股份（600327） 等进行了资产减值测试 ，并为中铝集团上铜公司、深圳赛格公司等进行了商誉测 试。

我们对财务报告的丰富知识与经验能协助您解决有关需要。

无形资产评估

北方亚事出众的无形资产评估服务 ，颇具特色 ，国内驰名。我们的有关服务 包括版权、客户关系、销售网络、 商誉、 专利、 专有技术、特许经营权、合同权 益、软件、 商号、 商标及品牌的评估。

     北方亚事的无形资产评估服务享誉全国 ，这从我们在无形资产评估服务领域 一直保持领导地位反映出来。我们为“汇源”、“露露”、“中南海”、“富贵鸟”、“格兰 仕、”“康奈、”“星牌、”“罗蒙”等上百个zhongguochiming商标进行了评估 ，为中国科学院、北京大学等全国zhiming科研院校的专利技术进行了评估。 公司还为“罗蒙”“竹叶青”“星牌 ”

等商标融资进行了评估。

房地产土地评估

北方亚事拥有丰富的房地产评估经验 ，我们的房地产评估团队中有商业地产

和住宅以及土地的评估专家。

无论您的物业位于何处 ，我们的房地产评估团队都能为您提供独到的评估服

务。他们熟悉当地市场发展趋势 ，了解地理特点、 明白市场需求的重要性。

我们的评估将为您的地产布局、优化利用提供增值服务。

保险评估

北方亚事为保险人和承保人提供承保评估和理赔评估 ，为保险双方当事人有 承保时提供保险价值评估和风险程度估测服务 ，在保险事故发生后提供保险标的 查勘、 定损及估算服务。我们以中立的第三者身份打消双方在承保时的顾虑和在 处理理赔时的纠纷。

探矿权和采矿权评估

本公司于 2010年 9月设立矿业权评估部 ，聘用从业人员 14人（其中：矿业 权评估师7人 ，专业技术人员4 人 ，其他工作人员3人） ，能承担煤、金属、非 金属等矿种的探矿权、采矿权评估项目。

3.商标权
商标可以分为注册商标和非注册商标。注册商标是指拥有者自愿向商标局注册登记的商标，受到法律的保护。未注册商标是指未向商标局注册或未经批准的商标，不受法律保护，随时都可以被他人使用。通常所说的无形资产中的商标权，是指注册商标的商标权。
电视传媒的商标也可以称为电视品牌。是指为受众提供认为值得收听收视的功能利益及其附加价值的产品。（注：黎炜华《广播电视无形资产及其管理初探》，《声屏世界》2001年第8期第20页。）电视传媒的商标属于服务商标。服务商标是文字、图形或其组合等构成的服务项目的一种识别性标记。电视传媒的标志往往都包含有比较深刻的内涵和文化底蕴，可以让观众有一种认同感。电视传媒组织在培养观众的忠诚度以及吸引观众的注意力上花费了大量的人力、物力和财力。通过这些投资获得观众认可的电视品牌就可以获得高出同业平均利润水平的广告收入，并且还可以产生较好的社会效益。
我国电视传媒，仅以机构名称进行了注册，而且以往的电视机构都是以地名加电视，没有重名的情况，由于电视传媒机构属于国家事业单位，电视机构的商标名称很少会发生侵权行为。随着电视业的不断发展，商业化的进程不断加剧，电视频道的增多，电视频道定位的不同，电视频道开始采用媒体性质、风格来命名。一些电视栏目也看到了塑造栏目的重要性，并且注意保护自己栏目的品牌形象。比如《同一首歌》栏目的名称就被用作ktv等其他商业场所的名字。
电视传媒商标的价值具有综合性，是电视传媒服务的质量、对受众的满足程度以及社会影响力和公信力、在同行竞争中所处地位等诸多因素的综合反映。经营良好的商标就可以获得比较好的超额收益。
　4.土地使用权
从收益的贡献来看，土地使用权的收益对电视传媒的贡献不大。电视传媒组织所处的相对微观的地理环境对电视节目的质量或者广告收入并没有多大的影响，只要具有一定的办公条件就可以了。
土地价格是各种地价形成因素互相作用的结果，而这些价格形成因素经常处于变动之中，土地价格正是在这些因素相互作用及其组合的变动过程中形成的。因此，必须分析土地的效用、稀缺性、个别性及有效需求，以及使这些因素发生变动的一般因素、区域因素及个别因素。
5.人力资本类无形资产
人力资本和人力资源不同，人力资本所强调的是人力资源在生产过程中的使用，需要从动态的意义上加以理解。当人力资源被用以作为攫取利润的手段时，就被赋予了人力资本的内涵。同时由于人力资本属于其载体，所以人力资本的所有者只能是其所依附的人。从商誉及其他无形资产的确认过程来看，人力资本单独作为一项资产是成立的。早期的商誉是用以记录在企业交易过程中实际交易价格与企业账面价值差额的，它所代表的是企业有限资产之外的所有无形资产。进入20世纪后，随着知识得到法律的认可和保护，专利权、商标权、著作权和专有技术权等一系列无形经济要素得到辨认并从原先笼统的商誉概念中脱离出来。无形资产的内容也是一个不断发展的过程，范围在不断扩大。随着知识经济的发展，作为创作知识的主体的人力资本在企业中具有越来越重要的地位。
电视传媒不仅有明星主持人、采编人员，还有经营管理人员。这些人力资本都具有很强的社会影响力，并且可以为电视传媒机构创造很大的价值。电视传媒行业是一个创造性很强的行业，需要不断创新，满足受众的要求，这需要有高素质的各种人才来创作出高质量的影视作品，并产生较高的经济效益。
人力资本类无形资产的评估方法一般有两种途径：成本途径和收益途径。运用成本途径评估人力资本类无形资产，通常是采用重置成本法评估训练有素的劳动力的价值，因为人力资本类无形资产通常具有可替代性，其价值与取得成本的相关性较强。重置一个劳动力的成本包括招聘、雇用和训练替代劳动力的费用。在实际评估中，招聘、雇用和培训通常按照员工全部报酬的一定比例来估算。
收益途径对各种类型的人力资本价值进行评估，其依据是人力资本的价值是其预期能带来的超额收益资本化价值。在具体的评估过程中，也有很多方法，对电视传媒来讲，运用经济价值法比较合适。经济价值法以人力资本对企业的价值在于它未来可以对企业提供的收益为基础。
6.商誉
商誉是一项不可确指的可预期未来利益的无形资产。在企业并购过程中，商誉的计量表现为企业整体价值与单项有形资产及可辨认无形资产价值之间的差额。对于投资者来说，这里的企业整体价值表现为一种可转让价值，它不以企业现有的可辨认资产为限，而是取决于企业在未来持续经营中的获利能力。
“不可确指”是商誉区别于其他无形资产的重要特征。这一特征的内涵之一是，商誉不能单独存在、无法独立产生未来收益，它必须与企业的其他资产一起整体发挥作用。内涵之二，商誉价值形成具有不确定性，即它为企业带来的超额收益源于多种因素的综合作用。
通常的观点都认为整个电视传媒业的平均收益率要高于传媒行业以外的其他行业，这就是电视传媒具有很高的吸引力的重要原因。市场竞争的日益激烈，市场经济的不断完善，使各行业的利润趋于社会平均利润，具有垄断地位的行业还具有高于社会平均利润水平的超额收益。电视传媒在整个传媒行业中是垄断程度高的，所以成为投资者获取超额收益的稀缺资源。投资者要获得这种超额收益，就要付出比较高的成本，而这种投资者愿意为此付出的成本就成为电视传媒无形资产的价值。电视传媒所获得的超额利润被资本化以后，就形成了电视传媒的商誉的价值。获得行业平均收益水平以上的媒体其商誉为正值。
在无形资产评估理论中，一般认为，形成商誉的超额收益的参照标准并非全社会平均收益水平，而是同行业平均收益水平，但对于电视传媒业这个问题比较困难，主要可以分为内部因素和外部因素以及内部和外部相结合三个方面。
外部因素：地理位置、竞争对手状况。地理位置对于电视传媒不是非常重要，竞争对手的状况对电视传媒具有决定性的影响。境外电视台在国内某些城市的落地以及同行业中的竞争加剧，都对电视传媒在同业中的位置具有重要影响。
内部因素：历史经营状况、人员素质、管理状态和技术设备。悠久的历史会使电视传媒具备较好的文化积淀和较深的文化底蕴。人员素质方面主要包括：高效的管理团队、的采编队伍和明星主持人、综合性的经营人才等。管理状态包括内部组织结构，培育制度，创新能力，节目流程和发行渠道等。先进的技术设备可以提高工作效率，并节约成本，但是需要有高素质的人才配合才可以产生高效益。内外部结合的因素主要包括信息源占有、收视率和广告份额。
收益途径是商誉评估常用的途径，通常有两种方法。
（1）割差法：将企业总体收益的评估价值与构成企业各项资产的评估值之和进行比较，其差额就是商誉的价值。
商誉的价值=企业整体资产评估值-企业的各单项资产评估值之和（含可确指无形资产）。
（2）超额收益资本化法：把被评估企业的超额收益经本金化还原来确定该企业商誉价值的一种方法。
商誉的价值=企业预期年收益额-行业平均收益率×该企业的单项资产评估值之和/适用本金化率。