南昌青云谱区商标注册商标查重商标变更商标转让

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“商标性使用”的考量因素

1. 识别来源

“商标性使用”应当是发挥识别功能的使用行为，即是一种商业性的使用，比如直接在商品或包装上附加商标以实现直接商业目的，而在宣传册、微信公众号上附加商标则具有推销、宣传商品或服务的间接商业目的。

2. 特定载体

商标必须在有形载体上客观呈现，从而能被消费者直观的感知。

国知局在今年6月发布《商标侵权判断标准》[2]中的第三至七条对商标用于商品及包装、交易文书、服务场所、广告宣传、展览上的具体表现形式作了详细的举例，具体包括发票、报关单据、二维码、办公文具等各类载体，但在这些载体上使用商标标识并不必然构成“商标性使用”，还需要结合使用的场景综合分析。

3. 相关公众

商标法意义上“相关公众”的概念一般指商品或服务的消费者，以及与商品或服务的营销有密切关系的其他经营者。

但“相关公众”还包含一层含义，“商标性使用”应当是一种公开的使用商标的行为。如果商品没有进入市场流通领域，即使附加了商标也不会被消费者或其他经营者所感知，自然无法发挥来源识别功能。比如，在办公文具上使用商标，但只是供内部员工使用，仍然不属于商标法意义上的“商标性使用”。

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