策划宣传片拍摄 新艺之 策划
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- 更新时间
- 2021-10-14 17:44
长期以来,广告界一直都是重视视觉类广告,却忽视了听觉类广告,诚然,海报、视频等形式当然能够表达更多的东西,而且在信息吸收上也优于听觉类广告,但是,听觉类广告也有着别的媒介的优势,下面我们就地铁听觉类广告语音播报,我们谈谈它的优势:
1.
主动性人们会往往主动去听对他有利的声音。倾耳恭听这个成语,“倾”字则明显反应了人的主动能动性。a在等列车的时候,我们会去搜寻声音,哪一趟列车马上到,发往哪个广向,提醒我们不要坐反方向。b在列车上,经过某个站点,我们也会听马上经过哪些站,离我下的站有多远。c地铁出口也有提示这个出口有哪些重要建筑,哪些重要商圈等等。
2.
被动性 乘客在车厢内停留的时间长且处于休闲状态,车厢内聚集的人群是产品宣传的重要阵地,它具有较强的广告冲击力和其它媒体的广告受众率;
早九晚五,我们每天从早上起床开始,无论是走在大街上还是坐在地铁里,图文信息和广告都会用了无形的生产线,一个一个地被装备,投到我们的上,在互联网迅速发展,现代人越来越懒的这个时代,双眼可以闭上,但双耳是全天候打开模式。
广告本身就意味着“重复”和“强化”,地铁语音播报的高使用率可以一遍遍传达给用户,不断侵蚀用户的心智(在不引起反感的前提下),策划客家文化宣传,正如大师叶茂中所说“广告就是重复、重复、再重复”,地铁听觉类广告的本身属性就意味着“”,一个主动与被动结合的媒介。
1. 覆盖面广:地铁是人口流动场所之一,在这些地方发布广告能相对有效的接触更多的目标对象;
2. 发布灵活:根据客户需求提供具体的媒介排期,广告制作快速、灵活、;
3.强迫收听:提升品牌度:乘客在车厢内停留的时间长且处于休闲状态,车厢内聚集的人群是产品宣传的重要阵地,它具有较强的广告冲击力和其它媒体的广告受众率;
4. 重复频率大:增强客户忠诚度:单线每天平均提示480次左右。
三、地铁语音报站广告发布内容要求
1、一号线、二号线、八号线人民广场站每条线路限发布2条播音广告,其余车站的限发布5条播音广告,如有碰触,以大客户优先。每条广告字数不超过8个,每超过一个字加收20%的费用,每条广告字数不超过12个字。
互联网时代,我们每天一睁开眼,就被海量信息的大网所打捞,各种商品、资讯就开始不管不顾地想要攻占我们的眼球、大脑。因为完全不稀缺,我们对它们的存在往往无感,有时还会心生厌烦。
正如分众传媒董事长江南春所说“在中国的媒介市场有一句很重要的原则是:用户没有选择才是广告的好选择。对广告主来说好的岁月是十几年之前央视一大的时候,策划宣传片拍摄,因为在那个时代,其实用户是没有选择的,没有选择才是好的选择”。
地铁语音广告就是的“没有选择的选择”,根据数据,乘客在月台等待的时间一般为3-5分钟,平均在车厢里停留的时间大约为27分钟,除却看手机的时间,用户在赶地铁和进地铁后都会不可避免听到地铁上、站厅内的语音播报,并且由于地铁环境的相对封闭性,在特别是在车厢密度达到一定程度后,策划公园艺术节灯光秀,玩手机都舒展不开的情况下,无处安放的注意力,以及拥挤人群下的窒息感,会让用户在视线之内去寻求焦点,缓解压力,更为重要的是,乘客想知道地铁到达哪个站点,担心提早下车或是坐过站点,更会主动拿去耳机去听语音播报,你早上上班赶地铁能听到,晚上下班能听到,出去玩也能听到,重复观看听,用户转化就自然水到渠成。
相对于地铁内其它的广告形式,如灯箱等,虽然也有一定的曝光能力,但容易受到干扰,因为这些场景下,用户并非没有选择,而且这些广告是孤立的,一路的广告看过去,用户只会选择性忽视。所以综合来看,地铁语音广告独领是多方面优势导致的结果。
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