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“大家原先每日水流一百万美元等级，如今每日10万美金。”一位跨境电商商家痛诉。

另一位家居家纺商家则表明，现阶段自身高的烦恼是压在海外仓储里出不来的货。

这不是个案。自4月底发生的amazon规模性封禁事情，危害仍在扩散。销售总额断崖式下跌、库存量明显库存积压、巨额资产冻洁，乃至有的商家立即公布裁人、停业整顿——遭受本次amazon整治的商家一片惨叫。而大量临时未受牵连的商家则胆战心惊，不清楚哪天关系账户、review、fba库容量调节等制度的可变性产生在自已的身上。

“与其说每日担忧这种可变性，或是尽早寻找出路吧。”以上家居家纺商家强调，历经此次事情，自身还能活著也算悲剧中的大幸，现阶段想做的事情便是清货、找新的销售市场。“更长久看来，要想过得好、过得久，合规管理化、特色化务必要加快了。”

现阶段，这名家居家纺商家早已增加了别的网站的投放幅度，如全球速卖通、ebay，并进行考虑到建独立站的事。对他来讲，自身的出航买卖将从初中级版来到升阶版，多服务平台、多种渠道合理布局是解决眼底下窘境的重要举措，也是提升产品力、产生品牌力的新征程。

01跨境电子商务升級战拉响

amazon封禁事情给商家们产生思考仅仅一个“快放键”的功效。实际上，从粗放型经营向精细化运营衔接，从“卖东西”逻辑思维向“品牌”逻辑思维变化，不管是否有本次事情，早已是领域的共识，特别是在2020年肺炎疫情对世界经济和貿易布局产生深刻影响的情况下。

一方面，肺炎疫情让全世界消費展现非常明显的、无法反转的“线下推广转网上”发展趋势，而跨境电子商务让顾客有更多的可能触碰全世界货物，我国商品则彰显了种类丰富多彩齐备、按质论价的核心竞争力。另一方面，国外加工制造业受新冠疫情冲击性，首先复工复产的国内制造业变成全世界市场的需求的主要支撑，全世界销售市场对我国供应链管理的依靠日益加重。

“中国优势供应链管理在国外市場创建品牌思维的机会早已来临。”阿里副总裁、全球速卖通经理孙建强强调，以往一年，速卖通平台上家用电器、家居家具商品销售均有超出50%的提高，在其中智能化定义的商品，如智能化宠物用具、智能家居系统用具等主要表现特别突显。

此外，由加工厂转型发展做品牌、不打价格竞争、坚持不懈高品牌溢价的商家愈来愈多。

靠着广东潮州餐余用具产业群的英思实业公司，初期关键做代工生产，自2019年3月逐渐资金投入全球速卖通的店铺管理，打造出了自个的品牌——kemorela。到2021年，kemorela品牌的销售总额年平均提高200%-300%，2021年预期提高也在200%之上。

英思实业公司的自己加工厂主要硅橡胶类餐厨用具。肺炎疫情至今，国外顾客呆家时间提升，家居家具类目发生大爆发，其把握住这一机会，和服务平台一起打造出自主品牌。相对性于代工生产阶段，英思实业公司的毛利率提高了20-30%，并依靠全球速卖通海外仓储发展了好几个新的欧洲各国销售市场。

主推饵料商品的欧士钓具，是“小而精”的商家意味着。2013年刚涉足国外销售市场时，欧士发觉许多同行业都是在做廉价进货的买卖，但自身挑选了另一条路——其同行业价钱贴近同行业的4倍。一开始销售市场难以开启，但从2015年逐渐，欧士发觉其全球速卖通店面销售量大幅度升高，已占据出入口总销售量的四成之上，因此增加资金投入跨境电子商务，自此每一年销售总额都以3-4倍的速率提高。

据了解，饵料产品全世界80%靠中国制造业，贴牌生产一般标价在20美元之上，而欧士的高质量产品报价不上五美元，具有核心竞争力，在国外销售市场搞出品牌后，还能自身了解大量的讨价还价权。

02新供给侧结构：跨境电商商家特色化 国货品牌跨境电商化

跨境电子商务商家的特色化已经是趁势，而另一股新力量也将要兴起——愈来愈多中国品牌涌进跨境电子商务跑道。

2007年开创的精品女装电商品牌amii，有数百人的研发部门和整体实力供应链管理，在中国发展发展壮大后，2016年逐渐根据全球速卖通发展境外销售市场，在乌克兰、美国等地申请注册了商标logo。历经早期探索后，2019年-2020年中间，amii调节精英团队和对策，对于国外要求开发设计了新款，销售总额迈入了持续增长——2020年交易量同期相比增涨600%。

智能化清理品牌追觅科技也是品质生活出航的经典意味着，现阶段其已根据amazon、全球速卖通、ebay等服务平台，精准推送了英国、法国的、芬兰、法国、乌克兰、意大利、西班牙、西班牙、韩、日本等境外销售市场。

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