2022上海CISA运动展*展位搭建*新兴的国外运动品牌不断兴起

安踏这样的体育用品类国产企业，在近些年发展的势头越来越好，但是机遇到来的同时，挑战也如影随形，像阿迪达斯、耐克，这些国际运动品牌早已占据了国内很大的市场份额，更有很多新兴的国外运动品牌不断兴起。截至2018年，阿迪达斯和耐克分别占据了我国体育用品市场的前两名。

应对这种行业趋势，国产品牌主要围绕以下两种战略：一方面，随着消费者年龄结构年轻化，逐渐将重心转移到85 后、90 后、以及00后群体，努力保持自身的竞争力；另一方面，积极收购有潜力的国-际品牌，顺应趋势，化敌为友，并尝试借助国-际品牌和自身优势开拓海外市场。例如安踏收购了意大利运动休闲品牌fila的大中华业务。