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不知道kkv的人眼都会被它的高颜值所吸引。

黄色的logo和集装箱，白色的货架，黑色的数字，经典的黄白黑配色支撑起整个视觉。

kkv是kk馆在2019年5月推出的旗舰品牌，卡位一千平方米以上的大空间主力店，内含20000多个sku，囊括了美妆、个护、配饰、酒饮、零食、服饰、文具、玩具等共14大品类，饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙，都是打卡拍照的网红。

这是kk馆在零售领域沉淀了五年的又一次厚积薄发。2014年，吴悦宁创办了kk馆，大型百货店kkv货架，五年时间，三次升级，kk馆在2017年以「新业态+快时尚+新零售」的模式快速突围，成为新零售的又一势力。

创始人的基因往往决定了一家公司的基因。创业前产品经理的工作经历，让吴悦宁的零售创业之旅延续了他对数据和效率的重视。很大程度上，kk馆对市场的嗅觉和快速迭代与之密不可分。谈到公司的发展理念，吴悦宁提到了「探索未知、自我迭代、数据驱动、追求」这四点，「公司的理念是慢慢演变的，是做出来的，不是想出来的。」

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五千年前，张骞出使开辟出丝绸之路；历史长河走到今天，丝绸之路仍在承担着传播新经济与新文化的使命。6月10日，国潮生活方式集合店kkv 甘肃首店开业，落地“西北商业航母”——兰州中心。

从华南一隅到兰州中心，kkv正不断覆盖更多国内购物中心，通过丝绸之路将新的商业文化逐步渗透到西北地区。而兰州中心作为“西北商业航母”，kkv货架免费安装，被视为新商业文化进军西北地区的桥头堡，以源源不断地吸纳更多的新奇业态进入西北市场，丰富西北地区的商业内涵和消费体验。

千年的商业和文化底蕴使每一座古城都成为的城市，而新的商业内容可以进一步升华城市魅力。兰州是直接的案例之一，尽管其商业氛围暂时比不上北上广深城市，但几经变革注入新的商业内涵后，兰州的商业力量走到了新的阶段。

被誉为“西北地区商业航母”的兰州中心坐落在兰州市西站商圈，其开业首日客流量便达25万，开业率达85%，业绩突破2000万，是兰州商业项目中当之无愧的“流量”

随着主力店同质化趋势的逐渐显露，除了传统的品牌主力店，新物种的出现为主力店差异化提供了新的解决方案。拿下生活方式集合店品牌kkv甘肃首店，是兰州中心主力店业态焕新升级的重要体现。前者凭借集装箱主题、强体验感和客流发动机属性，被誉为购物中心3.0时代主力店的代表。

而兰州中心作为时尚潮流聚集地，一方面在大力引入国际潮牌，一方面也结合趋势引入了不少国潮当红品牌，如此次新开业的kkv、还有奈雪的茶等。这种“国际+国潮”的策略也让该mall整体调性愈发年轻化、潮流化和多元化，成为z世代体验购物的地和心头好，也让兰州整体的商业氛围更接近城市。

目前看，整体的快消品市场基本在形成一种去品牌化的倾向。实际上这几年的市场变化也在反映这样的一种走向：一是传统品牌的市场占有率在下滑，特别是一些传统的，包括宝洁、娃哈哈等，很多传统的快消品品牌整体的市场占有率都在下降；二是市场上一些“无品牌”的产品的反向活跃。所谓“无品牌”就是对比品牌商的品类属性的品牌概念来讲。当然，目前看，这样的“无品牌”表现形式比较复杂，既有经销商、零售商、电商这样一些渠道商的品牌表现形式，kkv货架厂家，也有一些模式的品牌表现形式，譬如像方刚老师想要做的这一款精酿快送的啤酒模式；也有一些定制化的无品牌表现形式，有厂、有品，但无牌，企业、消费者个人可以定制成你自己想要的品牌。

目前看，包括食品、洗化、用品、服装等有关品类都有这样的一种趋势。目前，这种趋势虽然并没有成为市场的主流，但是总的感觉：趋势明显，发展也比较快。

面对这种新的市场趋势，作为品牌商来讲，要关注是谁在去品牌？

首先是消费者在去品牌：消费者的去品牌化倾向是造成这一市场走势的主要原因。

段时间和华糖云商副总编梁剑聊天，梁总的分析：目前消费者的品牌观已经在发生深刻变化。譬如，以前买一件衣服要突出商标，现在很多人已经淡化了品牌和商标的概念。包括这种对品牌概念的淡化也在逐步表现在其他品类上。

18年底，参加了双汇企业与普华永道组织的在北京市场的调查。调查人员现场带来6个可以在北京市场上买到的肉制品品牌，让消费者选择，消费者后选择的是目前行业品牌，的是在北京市场可以见到的区域性小品牌。

这个现象基本也可以反映消费者对品牌的概念在逐步淡化。总的讲：以往消费者是主要依靠品牌去选择商品，现在来看，这一方式在发生变化，品牌的重要性，或者讲品牌的位置在目前消费者认知中，不再像以往那样重要了。

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