2022年上海家电展AWE|中国家博会

 awe（appliance & electronicsworld expo）即中国家电及消费电子博览会

2022 shanghai china

2022 中国·上海新国际博览中心

主办单位：中国家用电器协会（cheaa）

合作主办：中国电子视像行业协会（cvia）

特别支持：美国家电协会、欧盟家电协会、日本电机会

承办单位：北京盛世协联会展服务有限公司

共创智慧生活共建全球平台

    家电早已深深融入我们的日常生活，互联网、大数据、人工智能更让家电为人们未来的美好生活提供更丰富的想象。awe向公众呈现的，是人们美好生活的各种可能场景，也是家电及消费电子产业围绕用户应用场暴所提供的、产品、服务及产业生态;awe向公众倡导的，是追求更加安全、便捷、舒适、健康的美好生活态度，是基于满足用户需求的包容、开放、进取、破界、共生的产业融合生态。

    awe紧扣互联网信息技术快速发展的时代特征，促进家电、消费电子、物联网、智能家居、移动通信、房地产、新动力汽车、虚拟现实、人工智能等领域间的相互渗透与融合发展，形成了优势互补、资源整合的全新产业生态圈。在awe随处都可见家电及消费电子产业与物联网、大数据、人工智能等技术深度融合的成果;产品的自主学习、主动服务、人机交互能力日益提高，展现了令人向往的未来美好生活场景;无人结算、无人货柜、智慧物流等技术展示，为我们展现未来大数据、人工智能与新零售相结合的发展趋势;科技公园引入更加多样性与全球化的科技品牌，打造科技“跨界”及创新潮品专区，展现丰富的前沿智能生活场景。awe现场近百场企业新品、技术、战略等发布活动，让观众时间感受到重量级年度新品和新技术的魅力。

 

awe - path of transformation andupgrading

awe - 转型升级之路

2014——参展商：500+   展馆面积：6w     观众：8.2w

正式更名awe”从行业内展会逐步向公众端延伸

2015——参展商：550+   展馆面积：7w     观众：11w

2016——参展商：600+   展馆面积：10w    观众：18w

互联网一你的家从传统家电逐步向互联网领域延伟

2017——参展商：700+   展馆面积：11w    观众：22w

2018——参展商：800+   展馆面积：12.5w  观众：29.2w

智慧生活全球平台从家电及消费电子展逐步向智慧生活全球平台延展

2019——参展商：900+   展馆面积：13.5w  观众：35w
2020——因疫情延期至2021年
2021——参展商：1000+展示面积：15w   观众：38w（预计）

 

market-orientation

市场驱动

一·观众数量持续高速增长

  awe的观众每年以惊人的速度在持续增长，5年内人数增长2.5倍，平均增长率为50%。awe2019到场观众人次34万，2020年，预计观众将突破38万人次。

二·观众决策层比例逐年攀升

  作为展会核心的资源，awe观众占比77%;同时观众的职位相关度与职位决策权也在大幅提升，管理及决策层观众较去年增长54%，对展商的展示成果及治谈效率起到决定性的作用。

三·大众消费者及消费 成为主导

  近几年，来awe逛展的大众消费者以每年200%的速度增长，因为展示领域逐步扩大，与大众日常生活息息相关的产品比比皆是，意识的消费群体越来越习惯来此尝鲜;主办方以及各个企业针对普通消费者安排的各种演示、体验、优惠、抽奖等互动活动，以及满足青少年对黑科技想象的科技公园都增加了观众前来的娱乐性和参与性;awe逐步成为满足整个家庭来参观的展会。

四·辐射海外市场

  作为全球的盛会，awe2019年共吸引了来自全球6大洲76个国家和地区的17556人次海外观众前来参观;此外十余个国家驻华领馆大使、商务参赞组成的使馆团、德国现代厨房行业协会(amk)、日本电机工业会(jema)、欧洲家电与消费电子企业组成的高管团等国际颇有影响力的行业团体也受邀而来，以此促进国际间的交流合作:2019年，awe将继续加大海外推广及合作力度，增加全球影响力和关注度。

品牌效应

一:聚焦媒体关注

 awe得到了全球媒体空前关注和广泛地报道，数百家国内外媒体让每年报道awe成为惯例。

  央视《朝闻天下》、《经济信息联播》《环球财经连线》、《24小时》连续三天对awe长达近两分钟的宣传片在两会期间进行循环播出，并安排30人的报道团队进行全程报道。

  bbc、cnn、美联社、《纽约时报》、法国《费加罗报》、《新加坡海峡时报》、韩国ytn电视台、日本nhk电视台等35家国际媒体也对awe2019进行了深入报道。

二：艾普兰奖加冕

每年代表着智慧生活领域的高奖项一艾普兰奖的揭晓都会让整个行业高度关注媒体对此结果的聚焦也会引起大众的强烈追捧，为能得到这个行业发展的全年大荣光，很多企业都积极的更迭产品，并在获奖后加以大力曝光。

三：深入国际合作

  awe在国际间的合作由来已久，已经逐步由港台、日韩等亚太地区延续到欧美，2019年将首度与德国现代厨房协会amk深入合作，将在awe建立一个上万平米的“德国现代厨房馆届时miele、nobilia等十数家德国厨电品牌将高调亮相中国市场，与此同时，一场关于高端厨房深度探讨也将在“首届全球现代厨房峰会” 上与awe同期展开。

cross-lndustry lntegration

破界融合

（科技公园， 玩转智能）

  吸引了更加多样性与全球化的科技品牌的科技公园，如互联网巨头腾讯、消费电子巨擘索尼与创业投资机构创新工场等，全面展现了更为丰富的前沿智能生活场景，把人工智能、智慧出行、智慧娱乐、运动健康领域新潮的科技与体验带给前来参观的消费者。

 

描绘新十年智慧生活蓝图，awe2021圆满闭幕各位，我们awe2022再见！无awe不欢”背后，姜风复盘展前遭遇的艰难时刻

他说： 家电行业是一个传统而又不凡的行业，除了台前的营销人还有很多幕后的技术人员、生产线工人，在当下每一位家电人的背后都有属于他的传奇故事。

　　3月25日上午9点的上海虹桥国家会展中心正门awe入口处，不少拎着行李的观众正急匆匆进行实名认证通行抓住后时刻来观展，此时距离awe撤展闭幕仅剩数个小时。

　　根据awe官方公布，本届展会展程比往年四天减少的前提下，却创造了高于往届的35万观展人次。很多在展期相聚的行业从业人士、媒体互相感慨见面的不易和“无awe不欢”的喜悦之情，尽管本届awe经历了延期、展馆更换等波折，但这个被行业盼望已久的大party终于成功的举办。

中国家用电器协会执行理事长姜风

　　“主要的是坚持没有放弃”，忆起awe开幕前1个月经历的巨大挑战，在下榻的酒店大堂休息区，中国家用电器协会执行理事长姜风十分平静的向中国家电网讲起awe2021背后的一些曲折。

　　展前遭遇艰难时刻，展期迎来“无awe不欢”的行业热情

　　今年春节刚复工后，原本计划3月11日在上海浦东新国际展览中心举办的awe，因为上海市1月份发现疫情等原因存在不确定性。2月底，上海政府依然没有明确的态度，awe如期举办已不大可能，作为主办方，中国家用电器协会先发布延期举办的官方消息，接着又紧急联系上海其他能够承接awe的展馆。除了浦东国际展览中心，上海能满足awe开展条件的也只有虹桥国家会议中心。

　　“虹桥国家会议中心给了我们很大的支持，他们尽量腾出6天时间作为awe的档期，但是当时明确告诉我们，这个时间不一定可以保证给我们，因为前面还有服装面料展是在17号-19号，如果他们在这个时间不能举办，意味着就要延期到awe的档期里，因为他们是老客户，从虹桥展馆来说，要优先保证给他们”。

　　难的就是这种不确定性，姜风回忆道，那个阶段很难放弃，因为没法向行业和企业交待，“很多企业为awe都准备了半年，投入也很大，如果我们放弃，对企业来说损失很大。我们也征求过企业意见，是不是可以到其他城市举办，但企业当时所有的准备工作都在上海，企业很多供应商和合作方也都在上海附近。”

　　面对很多不确定性和进退两难，协会对举办awe一直坚持不放弃的态度终于迎来一丝转机。3月份上海有很多展会，协会密切关注其他展会动向，同时也跟各个展会建立了联系，到了3月初看到了上海政府对3月下旬办展的态度有所松动。这个转机被洞察后，协会紧锣密鼓推进各项开展工作，同时也获悉了服装面料展能如期举办的消息，这意味着awe的档期终于得到确定。

　　尽管如此，巨大的难度和挑战又接踵而来，而且还是作为主办方的协会和作为参展商的企业都需要面对的。距离3月23日awe开展不到20天时间里，协会需重新办批文，展位整体重新布局和逐一协调、落实参展商的展位，企业整个搭建方案也要调整。“但作为主办方，我们也是尽量考虑减少企业的损失和负担，尽量维持企业展位尺寸和开口朝向不变;另外虹桥会展中心会场较多、交通便利是它的优势，但也有客观条件上不能百分百满足awe办展要求的地方，比如有的展馆不具备企业吊顶搭建条件，那么这意味着企业要保证高展示水平，就得改变搭建方案，要去适应新展馆等等。”姜风说。

　　姜风也坦言，在夜以继日推进各项工作同时，协会也担心会有企业退展的可能性，当时认为这个比例可能是十分之一甚至有可能三分之一，但终来看只是极少数个别数量，作为主办方对这个结果也是预料之外。

　　“另一个担心是观众，我们认为观众能够达到2019年展会的水平，或者达到2019年观众的80%～90%水平就觉得比较满意了，但是后出乎我们意料的是今年在展示减少的情况下，总体观展人次却超过了2019年。尤其是展会天和第二天，入场观众太多导致公安临时增加警力采取了限流措施等等”。相聚上海、相聚awe领略前沿的行业技术与发展趋势，已经成为行业所有从业者们为此忙碌的大事。

　　“一枝独秀”行业地位凸显，释放创新引领的全球化平台作用

　　在国外疫情还未得到有效控制的前提下，作为与awe并举的ifa展和ces展深受影响没有顺利举办，“一枝独秀”在awe举办期间频繁被业界提起，它的地位性似乎更加的凸显。姜风对awe客观分析认为，鉴于目前国内外对疫情控制的局势，至少今年awe是“一枝独秀”，并且经过疫情后，awe作为三大展会之一，行业地位更凸显。

　　从awe2021展示的成果来看，姜风总结有三个趋势十分明显：是高端化，跟前两年相比企业产品的高端化、品牌形象高端化更加明显;第二是智能化，技术层面又上了一个台阶，不同企业进展不同，但整体上已经有了初形布局，可以看到智能化是未来的趋势，是企业提升竞争力的关键;第三是健康化，经过疫情的影响，企业在产品上都考虑健康功能，比如空调的新风功能，冰箱洗衣机除菌功能等等。

　　本届awe能够举办，它的唯一性和独特性对全球家电与消费电子领域的影响显而易见，在国内，包括中央广播电视总台、东方卫视、广东卫视、新华网、环球网等百余家国家与地方电视台、报纸、杂志、新闻网站、自媒体大篇幅报道了这届awe。此外，包括东京电视台、日本共同社、美通社、路透社等国际媒体及机构也对awe2021进行了主动深入报道。并在微博等社交平台上引起了广泛的热议。

　　正如姜风在3月22日的开幕晚宴致辞所预示的一样，“在经历了又一次延期和更换展馆，经历了一个又一个波折之后，我们终于迎来了awe2021的开幕时刻，迎来了awe的第十年。awe2021会用它的精彩告诉大家，这一切是值得的”。

　　2021年是中国“十四五”开局之年，全球家电与消费电子产业格局发生了重大的变化，中国正处于构建“双循环”新发展格局、深化供给侧改革的关键时期，家电和消费电子产业面临的机遇和挑战有了新的变化。为顺应后疫情时代环境变化，这届awe进行了全方位的升级。一方面，依然保持原有全球综合性创新成果展示平台的优势，紧跟新一代人工智能、信息技术、物联网技术发展步伐，引领家电与消费电子技术发展方向和消费趋势;另一方面，加强需求管理及消费引导，强化沉浸式体验，深度拓展网络技术及新营销模式应用，成为全球的前沿智能生活方式体验、交互平台。

　　来自全球1000多家参展商全方位展示了家电、消费电子、智能家居、智慧娱乐、物联网、人工智能、5g等诸多领域的创新成果，为全球消费者勾勒出未来十年智慧生活场景及美好生活蓝图。

　　“awe今后要更国际化，让更多海外的观众来中国参观，在技术创新上的展示要引领全球，尤其是在智能化创新上，现在我们走的比较前列”，谈到在全球产业变局中awe的角色定位，姜风说。

　　awe2021已经圆满落下帷幕，行业的记忆还清晰的停留在短短三天展程中，实际上在开展前后，很多媒体和业界人士就十分关心明年awe是否依旧能如期如地举办。

　　姜风坦言，作为主办方，协会还是计划在明年3月底前后举办，核心的还是哪个展馆在档期和办展需求上满足awe，下一步协会要跟上海的两个场馆进行沟通，“过去可能是我们(协会)想要办awe，但是到看来awe这个平台是企业和行业共同的需要，通过这个平台能够真正推动中国家电产业和消费电子产业的技术创新和高质量发展”。