超级符号——LOGO设计

好的logo设计更易于被识别，更有记忆点，能够成就品牌，使之更受欢迎。logo由两部分组成：名称和标识，缺一不可，它是一种可以与人的内心沟通的视觉性符号，即使是抽象的也能在人们内心中倒映出真实的含义和形象，它也是一种特殊的图形，是视觉设计元素的精华，图形和色彩方面要在视觉上平衡，还要简化信息过程，提高信息传达的效率。

图形是比较容易被人识别的，所以logo设计要尽量趋于图形化。即使有名称组合和解释，也需要对其进行图形化处理，以使其具有可识别的图形特征。因为文本内容需要大脑进行一系列处理才能理解，而对图形基本上是一种感知识别，所以两者之间的差异非常明显。

简约化的同时还要有创意，有个性，尽量使logo不过时。个性是使logo易于识别的重要指标，那些千人一面且熟悉的设计基本上不会给听众的大脑皮层留下任何印象。

在这个“看脸”的时代，logo设计也要具有美感。一个具有美感的logo设计，容易使人对其产生好感，进而对其所代言的品牌产生好感。反之，使人们观之则产生厌恶感，避之唯恐不及，所起的作用只会是反作用。