荆州市农业产业园规划设计公司

　　乡村振兴的首要前提条件在于乡村产业的兴盛，而其重点在于产业融合发展，即以“一体两翼、全面整合”的总体思路，实现农村产业升级。

　　“一体”指主体产业，指在某个乡村地区经济发展和旅游发展中具有决定性作用的产业。“两翼”是围绕主体产业的链条延伸，从对游客不同功能的角度，将乡村产业划分为“前台”和“后台”产业。全面整合主要包括营销整合、关联产业整合及政策资源整合。

　　一、引爆主体产业，构建核心吸引

　　主体产业是根本，发展乡村产业的步是对接市场需求，挖掘乡村地方产业潜力，并形成核心吸引，树立产业品牌，形成首批客源，为后期旅游要素的发展和产业链条的延伸打好基础。

　　1.瞄准本地优势，确定主体产业

　　首先，主体产业需要满足特色鲜明、基础良好、在区域内具备一定竞争优势等条件，可以是乡村地方本身就有的产业，也可以是引进的产业。

　　其次，主体产业开发价值要在市场上引起共鸣，通过调研问卷、访谈等手段，发掘市场潜力。

　　后，产业发展环境包括区位重要性、交通便利性、政策支持环境、公共服务设施条件等要具有一定基础。

　　2.挖掘独特卖点，引爆主体项目

　　针对主体产业，通过“四化”手段，打造特色主体项目，引爆市场。

　　一方面，规模化+市场化。通过整合资源、扩大面积、丰富种类、提升技术等，将原来分散或者小规模经营的主体产业推向规模化发展模式，现规模效益，同时，进行市场化功能植入，增加观光、摄影、婚庆等消费点。

　　另一方面，创意化+品牌化。运用创意将主体产业进行再加工，转化为产品、商品，并进一步通过举办大型节庆、国际展览、全国竞赛等品牌塑造方式，打造成为全国乃至世界的品牌产品或商品，大大提升创意的价值和效益。

　　二、开发前台产品，提升主题要素

　　前台产品是指以主体产业为基础，融入旅游要素，打造形成可观、可游、可品、可住、可行、可体验的多元化主题产品，实现主体产业前台产品的旅游化链条延伸。

　　1.氛围营造，打造主题化的“观光”

　　打造有特色的产业景观观光，产业本身也是一种景观，规模化的产业易形成视觉冲击与观赏价值。

　　全域主题景观观光，结合产业主题，通过休闲设施主题景观化、房屋风貌改造主题景观化及主题景点打造措施，形成乡村全域空间景观化的格局。

　　生产过程观光，通过开放生产过程、实现生产资源的景观化，将生产过程打造成为一道独特的风景线。

　　2.培育业态，打造主题化的“购物”

　　以业态培育为特色，形成卖商品、卖场所、卖方式的主题化购物体系。

　　卖的商品主题化，构建“主题+泛产品”的商品体系，打造主题商品品牌，创新泛产业产品，向生活器具、文化艺术商品、美容美体商品、养生保健商品等衍生。

　　卖的场所情境化，采用农旅一体方式，让游客在享受乡村美景的同时，催生需求动机，并形成订单，实现产消直通，城乡联动。

　　卖的方式创意化，创新外包装设计、主题化设计产业元素标识，突出本土文化与时尚风潮的结合，注重推广宣传，包括体验营销、主题文化节庆活动、展会推介、产业结盟、网络营销等。