TK家居建材装修行业代运营

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一是基于tiktok流量分发，结合当下跨境独立站爆发的大势，收割海量卖家的广告费；二是自建跨境电商平台，结合国内供应商打通出海链条；三是直接内嵌在tiktokapp里，参考国内抖音做闭环的商业逻辑，先内容后电商。 

有互联网出海投资界人士向亿邦动力指出，从战术上来讲，字节系产品可谓“多点开花”，在一个类别获得成功后，就将成功经验复制到其他垂类单品，同时，字节跳动还擅长把在国内被验证成功的产品推向海外市场，比如从抖音到tiktok。 

此前有消息称，抖音电商2020年全年gmv已超过1700亿元。另外，通过直播间和短视频跳转至淘宝、京东等电商平台完成交易也超过3000亿。 

据一位接近字节跳动的人士称，今年抖音自主电商要冲击5000亿目标。 

“抖音电商的快速崛起无疑为tiktok打了个样。”一位跨境电商从业者谈道，虽然在海外市场做电商的复杂程度远高于国内，每个国家和地区都有不同的法律法规，需要迎合各个市场的本地文化和法律规定来进行商业化推广及内容审核。“但tiktok电商化的脚步已经非常快了。”他指出。 

“和抖音一样，tiktok也是以算法分发做内容，底层产品逻辑相对清晰、简单。只要持续丰富内容生产端，并通过精细化运营，用算法分发满足内容消费端。全球同一个产品逻辑，辅以深度的本土化内容和用户运营，这是tiktok得以成功的基石。”某tiktok渠道代理商表示。 

跨境电商大的搅局者，“通杀”亚马逊、facebook和shopify

tiktok于2017年8月正式进军国际市场。2018年7月，tiktok便宣布在日本、印尼、印度、德国等国家成为受欢迎的短视频应用。到2019年底，tiktok跃居全球下载量第二大app。到2020年底，tiktok一举超过facebook，成为全球ios和android平台合计下载量高的应用，活跃用户数量相比2018年翻了3倍，预计到2021年月活用户数将有望突破12亿。 

tiktok掀起的这股浪潮，也迫使youtube、facebook、snapchat等老牌社交媒体平台在2020年相继推出类似的短视频功能。 

美国拜登政府暂停tiktok禁令后，有评论指出，tiktok在美国可以说是绝地求生，而它的下一步自然就是谋求商业变现。甚至还有不少业内人士直呼，tiktok将挑起美国互联网的“新战争”。 

“在电商上，tiktok正试图建立一个比竞争对手facebook的shops更复杂的第三方市场。”一位全球电商观察者直言。而且，tiktok拥有短视频领域的卓越基因，并牢牢抓住了千禧一代和z世代，这是未来趋势，而恰恰也是facebook需要忌惮的。 

更应该看到的是，tiktok的电商布局将会给全球原有的、相对稳定的、较为封闭的、边界明晰的电商市场带来冲击。 

在全球电商市场格局中，亚马逊占据平台电商的主体地位，shopify帮助独立站生态崛起，google、facebook等流量平台则为电商提供流量入口。平台电商、独立站、社交媒体生态格局相对稳定，它们之间的边界也较为明晰。而tiktok的横空出世，让全球电商市场加速变革。

对比国内电商市场，或许可以将局势看得更清楚。 

代表社交流量的微信，滋养出拼多多、云集、兴盛优选等一众新生代社交电商，并通过公众号、小程序、直播、视频号等一系列工具，让品牌可以深耕私域流量。 

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